Флагман Fender Tokyo от Klein Dytham открывает свои двери
Компания Klein Dytham Architecture разработала дизайн первого флагманского магазина Fender в Харадзюку, Токио, отметив 77-летнюю историю американского бренда в области новаторского дизайна электрогитар. Расположенный в оживленной мекке уличного шоппинга, магазин призван стать «местом открытий», представляя шикарную и привлекательную среду для покупки гитары, приятную для всех, от новичков до опытных музыкантов. Индивидуальное обслуживание клиентов, сделанные на заказ гитары, экспонаты галереи, пространство для мероприятий, кафе и звукоизолированная комната усилителя для тестирования инструментов и оборудования — Fender Flagship Tokyo предлагает захватывающий опыт розничной торговли.
Чтобы противостоять пугающему характеру гитарных магазинов, Fender заказал дизайн, который подчеркивал бы мастерство и наследие гитар и поощрял расслабленный и неторопливый просмотр. Первый этаж магазина украшен светлым теплым деревом, изогнутыми скамейками и витринами, которые направляют посетителей в воздушное пространство. Большие графические стены рассказывают историю Fender и демонстрируют новейшие и самые продаваемые продукты. Во всем магазине инструменты рассматриваются как предметы роскоши и выставляются на столах в форме плектра, а в нише находится капсульная коллекция дизайнерской уличной одежды Fender.
все изображения © Nacása & Partners, если не указано иное
Fender предлагает четыре этажа захватывающей розничной торговли
Флагманский магазин Fender, спроектированный архитектурным бюро Klein Dytham, призван бросить вызов стереотипам, связанным с магазинами гитар, предназначенными преимущественно для мужчин. Поступая таким образом, магазин стремится создать гостеприимную и беззаботную розничную торговлю для всех. Иллюстрация с крылатой гитарой, сопровождаемая знаменитой цитатой Лео Фендера: «Художники — ангелы, и наша работа — дать им крылья для полета», украшает центральную стойку обслуживания. Продолжая тему, винтовая лестница внутри здания превращается в фотогалерею Зала славы, на стенах которой выставлено 150 изображений выдающихся игроков Fender. По мере подъема клиенты попадают в более сфокусированные и роскошные помещения на верхних этажах.
На втором этаже тон задает мягкая серая цветовая палитра. Галерея художников разделяет торговый район и представляет собой меняющуюся выставку крупномасштабных драматических снимков выдающихся музыкантов. Прозрачные витрины демонстрируют выбранные ими гитары в сопровождении светодиодной видеостены, демонстрирующей кадры со знаменитостями в действии. Кроме того, на этаже есть пространство «Сделано в Японии», аналог «Сделано в Америке» и звукоизолированная комната усилителя, где клиенты могут опробовать гитары и усилители Fender.
Огромный центральный вертикальный светодиодный экран объединяет стороны здания с клипами знаменитостей с их гитарами | изображение ©Klein Dytham Architecture
Вершина роскоши Fender находится на третьем этаже. В пространстве преобладают насыщенные угольно-серые и глубокие теплые коричневые тона. В галерее мастеров-строителей представлены фотопортреты опытных мастеров, создающих сделанные на заказ гитары Fender, а также примеры их работ. Яркая ниша с 400 образцами плитки с гитарной отделкой создает зону для Instagram. VIP-залы и нестандартное пространство магазина предоставляют посетителям удобные комнаты для обсуждения индивидуальных вариантов.
Цокольный этаж Fender Flagship Tokyo предлагает контраст с премиальным опытом на верхних этажах. Со скамейками в форме плектра и плюшевым ковриком пространство для повседневных мероприятий приветствует общественные мероприятия и включает в себя угловое кафе. В дополнение к общему впечатлению центральный массивный вертикальный светодиодный дисплей показывает клипы знаменитостей с их гитарами. Клиенты Fender, совершившие покупку, могут принять позу со своим инструментом и запечатлеть момент своей славы на рекламном щите.
скамейки и витрины из светлого теплого дерева отражают плавные изгибы гитар Fender, создавая извилистые линии дуг, направляющие посетителей в воздушное пространство
Компания Fender запросила дизайн, который подчеркивал бы мастерство и наследие своих гитар, чтобы создать утонченный розничный опыт, который будет способствовать неторопливому просмотру.
Галерея гитар художника, раздел «Сделано в Японии» слева и раздел «Сделано в США» справа.
секция Made in Japan на 2-м этаже с игровым кругом, микроусилителями и наушниками
VIP-зал на 3-м этаже, в каждом из которых есть стеклянные витрины с изготовленными в единственном экземпляре гитарами с видом на город.
на цокольном этаже находится акустическая гитара со скамейками в форме медиаторов и плюшевым ковром, добавляющим теплые красные акценты в непринужденное пространство для мероприятий.
