Знаменитый австралийский магазин модной одежды CUE проводит более широкое репозиционирование бренда, и с кем лучше работать, чем с Geyer, консалтинговой компанией по стратегическому дизайну, специализирующейся на интерьерах коммерческих и рабочих помещений. Гейер обеспечивает изысканный дизайн магазинов по всей Австралии, от штата Вашингтон до Дабл-Бэй, и в ближайшее время появится еще больше.
Магазин CUE в Мельбурне предоставил компании Geyer и ее собственной строительной команде Valmont возможность по-настоящему продемонстрировать меняющуюся идентичность розничного бренда. Завершенный проект иллюстрирует важность дизайна во всех отношениях: от создания захватывающего пользовательского опыта до создания фирменного стиля розничной торговли с помощью цветов, материалов и пространственной планировки.
Возможно, для нового посетителя сразу бросаются в глаза две особенности: мягкий, изогнутый формальный язык магазина и зеленые тона, по-разному пронизанные дизайном.
«Мы черпали вдохновение из динамичной эволюции стратегии бренда CUE и воплотили ее в осязаемый дизайн», — говорит Сезар Валенсия, старший архитектор Geyer. «Наше видение заключалось в очаровательных изгибах и разнообразной палитре материалов, которые гармонично работали, чтобы воплотить в жизнь суть бренда.
«Назначая четыре разных цвета четырем уникальным штатам – например, пышный зеленый, символизирующий Викторию, и безмятежный синий, напоминающий океан Нового Южного Уэльса – мы не только уловили суть каждого места, но также создали привлекательный и обогащающий пространственный опыт.»
Валенсия объясняет, что эстетика магазина в Мельбурне основана на натуральных материалах, а также на богатой текстурной палитре, включающей, например, микроцемент, используемый для пола. Редизайн в целом подчеркивает особую отделку, чтобы выдвинуть на первый план тактильность и захватывающий опыт розничной торговли для посетителей магазина.
Связанный: Сиднейский рыбный рынок достиг важной вехи в розничной торговле
«Мы привнесли мягкие изгибы в прямолинейную эстетику, а также представили новый набор материалов», — объясняет Валенсия. «Сохранение оригинальной витрины было осознанным выбором, соответствующим нашим ценностям устойчивого развития, направленным на сокращение отходов и плавную интеграцию новых элементов дизайна».
Помимо цветов, текстур и поверхностей, действительно отличительным шагом, который сделал Гейер, является планировка и планировка. Новое пространство не перегружено, а дизайнеры используют подход «меньше значит больше» в контексте розничной торговли – тенденция, которая, как отмечает Валенсия, пришла из Милана и некоторых из самых престижных брендов одежды в мире.
Выставленная на продажу одежда представлена с ощущением простора и может стоять отдельно, как предметы в кругу. В конечном счете, речь идет также о приглашении посетителя перемещаться по пространству. «Мы также приложили целенаправленные усилия, чтобы оттенки и выбор материалов в дизайне изящно гармонировали с цветами одежды», — добавляет Валенсия.
Эта идея приводит к использованию относительно нейтральной цветовой палитры, например, с бетонной отделкой в бежевых тонах. Разнообразные оттенки зеленого являются дальнейшим развитием этой концепции, а тщательно расположенные цветовые пятна составляют исключение из общей более спокойной палитры.
Язык сдержанности позволяет одежде занять центральное место и продолжается мелкими деталями и стыками. Например, там, где пол соприкасается со стеной, стыки не слишком четко выражены: вместо этого дизайнеры отказываются от плинтуса в пользу более тонких теневых зазоров.
Гейер индивидуализировал каждый аспект дизайна, от столярных изделий в целом до мебели. Дизайнеры работали с Living Edge над персонализацией таких предметов, как диван и табуретки.
От отдельных предметов до последовательного эстетического оформления магазина в Мельбурне – и других магазинов CUE по всей стране – компания Geyer создала новое торговое пространство, которое соответствует последним международным событиям, сохраняя при этом связь с местными австралийскими качествами.
Гейер
Гейер.дизайн
Фотография
Николь Англия
Мы думаем, что вам также может понравиться эта история о пяти самых пышных торговых площадях 2023 года.
