Превращение из роскошного модного бренда в по-настоящему целостный бренд образа жизни происходит не случайно, а намеренно.
Конвергенция розничной торговли и гостиничного бизнеса ускоряется: культовые модные бренды впервые внедряют иммерсивные впечатления. В то же время, гостиничные бренды продолжают сотрудничать с роскошными ритейлерами, создавая уникальные всплывающие окна и «проживая бренд». По мере того как обычная розничная торговля экспериментирует с привлекательными пространствами, переход к отелям и гостиничным услугам позволяет брендам глубже внедряться в образ жизни клиентов.
Но помимо этой продолжающейся тенденции, растущая волна новых гостиничных брендов сознательно разрабатывает концепции, ориентированные на определенный образ жизни, объединяя сообщество единомышленников. Этому более взыскательному племени уже недостаточно подлинного местного опыта. Они ищут доступ к тщательно подобранному опыту, который соответствует и обогащает образ жизни, которым они живут или к которому стремятся.
Будь то ретриты по йоге в Индии, где профессиональные инструкторы проводят гостей через безмятежные пейзажи, способствуя внутреннему миру и целостному оздоровлению; или бутик-отели для серфинга в Южной Америке, расположенные вдоль оживленных береговых линий и предлагающие занятия серфингом под руководством экспертов и непринужденный пляжный образ жизни; или испытать высококлассную жизнь в отеле Equinox, где роскошь сочетается с амбициями, а каждая деталь спроектирована так, чтобы максимизировать ваш потенциал, производительность и удовольствие — эти бренды воплощают в жизнь тщательно продуманное и целенаправленное предложение, чтобы переосмыслить новое поколение отелей, отвечающих образу жизни.
Вот почему это так хорошо работает для модных брендов; это почти что-то вроде высокой моды в мире гостеприимства. Для брендов, которые владеют своим ремеслом и любят его, это предлагает выгодную возможность вырастить бренд за пределы его первоначального воображения. На фоне развития цифровой экономики многие уже некоторое время обращаются к миру гостеприимства за вдохновением, пытаясь заставить свои кирпичи и раствор работать лучше. Использование услуг, подобных консьерж-услугам, тщательно подобранной программе мероприятий и активированным социальным пространствам, больше похожим на те, что можно найти в оживленном вестибюле отеля, чем на традиционном флагманском магазине.
Тем, у кого есть преданные поклонники, переход от простого ношения бренда к сну с ним требует времени и тщательного обдумывания. Но, применяя подход, основанный на целях и ценностях, бренды могут пройти этот путь, гарантируя, что он обогащает, а не ослабляет бренд. Это означает, что все аспекты дизайна и опыт программирования не только служат маяком для их духа и истории, но и соответствуют стандартам качества, которыми они известны, и составляют саму основу их бренда.
Но что позволяет бренду по-настоящему перейти к культовому статусу и стать брендом образа жизни? Ну, это может произойти только при глубоком понимании людей. Не просто демографические данные, а образ мышления ваших гостей, ваших клиентов, ваших посетителей. Каковы их потребности, поведение и стремления в течение дня? Именно здесь бренды должны овладеть искусством масштабирования бренда за пределы своего основного позиционирования, добавляя не только коммерческую, но и культурную ценность окружающему миру.
Связанный: Вице-президент W Hotels по роскоши и гостеприимству
Для люксовых модных брендов, которые в течение многих лет бета-тестировали свои гостиничные предложения с помощью иммерсивных всплывающих галерей, кафе, творческих коллабораций и ассортимента товаров для дома, этот переход должен быть легким. Поэтому неудивительно, что «Futur Hôtel Louis Vuitton» уже в пути. «Ода духу путешествий» Дома и недавнее расширение «искусства жизни» с ассортиментом товаров для дома делают переход в сферу гостеприимства естественным следующим шагом.
Представьте себе мир, в котором вы можете проснуться в специально созданных люксах, вдохновленных предстоящей летней коллекцией Фаррелла Уильямса. Поднимитесь на частную крышу, чтобы насладиться свежеобжаренным кофе и кондитерскими изделиями из булочной под открытым небом, а затем отправиться на встречу в собственном ателье для пошива одежды по индивидуальному заказу или глубоко погрузиться в мастерство и навыки, лежащие в основе их последних коллекций. . Далее мы потягиваем шампанское в баре Voyage в вестибюле, после чего следует частный просмотр последней выставки Artycapucines или их последних коллабораций с известными художниками, такими как Яёи Кусама. Вы бы жили мечтой LV.
Однако в мире, где тенденции и ранние последователи часто начинаются с более богатой части рынка, возможность должна выйти за рамки роскошной моды. Например, что, если запоминающийся британский ресторанный бренд Dishoom, который является синонимом переосмысления иранских кафе Бомбея, откроет отель? Воплощение душевных звуков, ароматной еды и впечатлений в отеле. Это придаёт новый смысл их строке «Из Бомбея с любовью».
Точно так же Эзоп, известный своей приверженностью растительным ингредиентам и минималистскому дизайну средств по уходу за кожей, мог бы заняться гостиничным бизнесом, открыв оздоровительный отель. В своем недавнем всплывающем окне «Kronos: a Skin Odyssey» бренд преобразил пространства в культовом парке Сингапура, чтобы подчеркнуть влияние, которое сбалансированный образ жизни может оказать на здоровье нашей кожи. Опыт может отражать дух бренда, заключающийся в том, что он нетороплив и обдуман в отношении программ и услуг, которые обеспечивают ТО образа жизни. Они могут включать в себя занятия с опытными диетологами, индивидуальные консультации по уходу за кожей и фитнес-режимы, адаптированные к индивидуальным потребностям.
Задействуя определенные ниши и предлагая впечатления, которые глубоко находят отклик у их аудитории, бренды могут раздвинуть границы вездесущего образа жизни. Понимание образа мышления, мотивации, потребностей и стремлений этого нового поколения путешественников может позволить брендам выйти за рамки своего основного позиционирования, добавив как коммерческую, так и культурную ценность. Будущее лайфстайл-отелей заключается в этом слиянии роскоши, культуры и индивидуального опыта, когда гости не просто останавливаются в отеле, но погружаются в историю и идеалы бренда.
AboundStudio
abound.studio
Фотография
Отели Эквинокс
Еще дизайн отеля: InterContinental Sydney от Woods Bagot