В эпоху, насыщенную визуальными данными и передаваемыми сообщениями, как компания может выделиться среди других, создав подлинную связь со своей аудиторией? NEUTRA, компания, специализирующаяся на производстве мраморной мебели, ответила на этот вопрос во время последней Недели дизайна в Милане смелой инициативой. Вместо того, чтобы придерживаться традиционных схем, NEUTRA решила отказаться от привычных мест проектирования, создав захватывающий опыт в Центре цифровой культуры MEET, объекте, отведенном для выразительных разработок, основанных на новых технологиях. Заявление о намерениях, подчеркивающее ценность экспериментов с новыми языками и подходами, с помощью которых можно передать суть бренда.
В этом нетрадиционном сценарии мрамор превратился из простого материала в главного героя хорового повествования, чтобы передать видение восьми ведущих игроков в области международного дизайна: atelier oï, Draw Studio, Foster+Partners, Gabriele & Oscar Buratti, Марио Беллини, Migliore+Servetto, Nespoli & Novara, Zaha Hadid Architects. Результатом стала многоуровневая выставочная дорожка, мультисенсорное исследование, в котором мрамор раскрывает свою сущность через формы, свет, звуки и визуальные впечатления.
Экспозиция «На грани материи» от NEUTRA, дизайн-ателье Draw Studio
Инсталляция, курируемая студией Migliore+Servetto, превратила помещения MEET в место, где можно ощутить мрамор всеми органами чувств. «Вы можете увидеть материал, но, прежде всего, вы также можете потрогать его и послушать», — сказал арт-директор Ико Мильоре. Прослушивание было центральным фактором в инсталляции, которая завершила маршрут выставки: пространство, где благодаря видео на 360° и звуковой системе, созданной по этому случаю звукорежиссером NEUNAU (Серджио Маджиони), посетители могли погрузиться в звуки, производимые сам материал. Опыт, порожденный слиянием физической сущности мрамора и безграничного потенциала мультимедийных исследований. Такое сочетание позволило «подарить голос» материалу, открыв его выразительную силу и богатство различных сюжетов.
Решив появиться в необычном для дизайна месте, NEUTRA превратила Миланский центр цифровой культуры MEET в исключительную сцену, на которой можно прославить вневременную красоту мрамора. На первом этаже посетителей встречала впечатляющая мультимедийная инсталляция с динамичным горизонтом, обрамляющая коллекцию Erosion от Zaha Hadid Architects. Здесь стол Minera и консоль Branch, вылепленные из цельного куска каррарского мрамора, олицетворяли первозданную силу природы и мастерство NEUTRA.
Таволо Минера от NEUTRA, дизайн Zaha Hadid Architects
Васка Пальма от NEUTRA, дизайн Foster + Partners
«Эта мебель — дань уважения внутренней красоте натурального камня и его метаморфозе с течением времени», — сказал Стефано Пайокки, старший юрист Zaha Hadid Architects. На первом этаже, внутри галереи «Новые мраморные пейзажи», мебель, созданная Foster+Partners, Марио Беллини и Migliore+Servetto, установила диалог с проекциями пейзажей. Пример? Мраморная ванна, вдохновленная лепестком, плавающим на воде, разработана компанией Foster+Partners для роскошного жилого проекта Palm Flower в Дубае.
Как в сундуке с сокровищами, хранилище исторической памяти мрамора, в пространстве под названием «Архив материи» книжный шкаф и стол «Адым» Габриэле и Оскара Буратти в Верде Альпи в полной мере продемонстрировали скульптурную мощь материала. В третьей галерее «Зеркальный эффект» границы пространства растворились благодаря игре отражений, созданной зеркалами Vivera и Cavo от Migliore+Servetto в сочетании с умывальниками Minimal M6 от Nespoli & Novara. Приглашение заглянуть за пределы поверхности, открыть для себя красоту внутренних зон.
Экспозиция с зеркальным эффектом от NEUTRA, дизайн Migliore+Servetto e Nespoli e Novara
Система компоновки таволи басси Micelio от NEUTRA, дизайнерское ателье oï
В завершение чувственного опыта в последнем сеттинге «На краю материи» посетителей окутывает цифровой лунный пейзаж, побуждая их пересмотреть свое восприятие времени и пространства. В этом запоминающемся сценарии мебель Draw Studio и ателье oï, играющая с пропорциями и контрастными материалами, стала неотъемлемой частью мечтательной мультимедийной инсталляции.
«Работа с камнем, материалом, который формировался на протяжении миллионов лет, научила нас ценить медленный темп, необходимость давать творческому процессу время для развития и созревания», — прокомментировал Маттиа Альбичини, соавтор проекта. основатель Draw Studio. Арман Луи из atelier oï, напротив, подчеркнул очарование работы с таким внушительным материалом, как мрамор, сумев наполнить его ощущением легкости и движения, поэтически выраженным в столах Micelio и лампе Révérence.
Divano Due Posti La Grande Muraglia Outdoor от NEUTRA, дизайн Марио Беллини
Отголоски мероприятия NEUTRA распространились за пределы Недели дизайна: до 30 сентября выбор уличной мебели бренда, координируемый отмеченными наградами шеф-поварами Фабио Пизани и Алессандро Негрини, преображает сад ресторана изысканной кухни VÒCE Aimo e Nadia. , на площади Пьяцца делла Скала, в городской оазис. Непревзойденный главный герой: новая коллекция La Grande Muraglia Outdoor от Марио Беллини, в элегантной игре контрастов со столом Leaf от Луки Марторано и изготовленными на заказ столами из травертина.
Пост NEUTRA, мультисенсорное путешествие впервые появился на .
