Skip to main content

Дизайн-бренды и цифровое перформанс: мягкая мебель

ВитраВитра

В последние месяцы meAAns со своей обсерваторией рыночных отношений между дизайном и мебелью создала и протестировала индикатор, который обобщает степень активности и, следовательно, интереса к отраслевым брендам в определенный период времени, объединяя ряд цифровых переменных производительности.

Формулировка этого показателя представляла собой повторяющийся и обдуманный процесс с учетом параметров, подлежащих мониторингу, необходимых источников и взвешивания различных факторов. Одним из применений этого цифрового термометра в сочетании с другими инструментами будет наблюдение за тем, какие бренды в этом секторе привлекают внимание заинтересованных сторон, особенно составителей спецификаций и конечных пользователей.

Для нас ежедневная ставка состоит в том, чтобы сопровождать бренды на пути, на котором мы поощряем их сочетать свой внутренний творческий потенциал с надежным рыночным подходом, основанным на данных.

Этот термометр дизайна мебели является многомерным индикатором, который учитывает множество факторов, создавая хорошо сформулированный синтез. Среди изученных параметров есть количество посещений веб-сайтов различных брендов, показатель отказов (оценка качества посещений), средняя продолжительность посещений, а также количество подписчиков в социальных сетях, количество лайков и комментариев. , уровень вовлеченности и другие переменные.

Бед Энд Брекфаст ИталияБед Энд Брекфаст Италия

Индикатор постоянно отслеживает около 500 брендов (это число будет расти в течение 2023 года). Математика, выбор и взвешивание переменных, которые входят в индикатор, будут находиться в стадии постоянного уточнения с целью предоставления инструмента, который становится все более надежным и полным.

В этом первом выпуске мы хотим сосредоточить внимание на производстве мягкой (мягкой) мебели, из которого мы исключили проекты для улицы, которые будут рассматриваться отдельно в течение года. В отрасли «Мягкая мебель» мы отслеживаем 110 брендов (но и это число будет расти).

На глобальном уровне высшая ступень пьедестала в начале 2023 года принадлежит молодой скандинавской компании Hay, которой сейчас владеет Герман Миллер. Фирма является явным лидером, значительно опережая остальных.

Серебряная медаль принадлежит Vitra, а третье место занимает Minotti. Четвертая ступень лестницы досталась B&B Italia за хорошие показатели по социальной составляющей показателя. Недалеко позади идет Cassina, на пятом месте.

МиноттиМинотти

И Vitra, и Hay, с их широким спектром предложений, также конкурируют в рейтингах других секторов, в частности, офисных / контрактных и аксессуаров / дополнений, которые мы рассмотрим в ближайшие недели.

В любом случае стоит отметить, что первые две компании в этом обзоре имеют корпоративные интернет-магазины. Эта услуга, более распространенная в компаниях Северной Европы, имеет тенденцию повышать цифровую производительность, поскольку увеличивает количество и среднее время посещений при одновременном снижении показателя отказов.

При этом следует подчеркнуть, что интернет-магазин — не единственный фактор, определяющий цифровую эффективность бренда, что можно увидеть, наблюдая специальный рейтинг, относящийся к сегменту сайтов с интернет-магазинами. Помимо вышеупомянутых Hay и Vitra, в пятерку лидеров также входят &Tradition, Gubi и Norr1, находящиеся на большом расстоянии не только от первых двух, но и от других брендов, не занимающихся электронной коммерцией.

Что касается итальянских компаний, то на помост победителей приглашаются три исторических бренда из Брианцы: Minotti, B&B Italia и Cassina. На четвертом месте мы видим Poliform с одним из самых высоких уровней социальной активности в секторе, за которым следует Natuzzi Italia, чье присутствие в этом эшелоне, по-видимому, связано, прежде всего, с интенсивным трафиком веб-сайта.

сеносено

meAAns — это обсерватория рыночных отношений, ориентированная на дизайн-мебель, основанная в 2022 году Андреа Мамприн и Массимо Маркесин. Вместе с 2002 по 2007 год они вместе работали под руководством Паоло Фельтрина в институте социально-политических исследований Tolomeo Studi e Ricerche и в институте социально-экономических исследований CERSA (Centro Europeo Ricerche e Studi Avanzati). Они вернулись к совместной работе в 2021 году с целью применения методов исследования на рынке дизайнерской мебели.

Этот рынок полон взаимодействий, обменов и заинтересованных сторон, объединенных в уникальную экосистему. meAAns активно отслеживает эту область, чтобы получить информацию, с целью помочь компаниям понять рынок более стратегическим образом.

Яна Ярашева

Для меня дизайн интерьера — это в первую очередь искусство. А безупречное чувство стиля и вкуса, богатая фантазия и индивидуальный подход на базе фундаментальных архитектурных знаний, полученных в МАрхИ, и международного опыта — это ключ к воплощению самой смелой мечты в реальность.