Написано Франческой Моччиа, старшим юристом Grey Puksand.
Интерьеры коммерческих зданий распространяются и на общественную сферу. Между улицей и арендуемым помещением имеется общее пространство. Это может быть вестибюль, кафе, бизнес-зал или место окончания поездки. Успешные люди уникальны, запоминаются и чувствуют себя узнаваемыми. Фирменные интерьеры выходят за рамки образа – они соединяют все чувства и создают поистине незабываемые впечатления. Спрос на офисные помещения премиум-класса в зданиях центрального делового района растет, что обычно называют «бегством к качеству». Пользователи ожидают большего от своих зданий.
Чтобы удовлетворить потребности рынка, владельцы коммерческих зданий должны укрепить позиционирование своего бренда. Чтобы успешно брендировать пространство, важно понять и проанализировать окружающую локацию, целевую аудиторию и желаемые результаты опыта. Дизайн интерьера должен быть уникальным и в то же время иметь широкую привлекательность, находящую отклик у пользователей. При репозиционировании коммерческого актива основное внимание должно быть уделено предоставлению значимого опыта, который побуждает людей объединяться. Брендинг этих пространств должен быть аутентичным и давать пользователям чувство принадлежности.
Франческа Мочча.
Пользователи должны по своей сути знать, что они находятся в брендированном пространстве – не по логотипу на входе, а по музыке, запаху, сервису, внешнему виду и типологии пространства.
Беспрепятственная интеграция вышеперечисленных элементов в построенную среду побуждает пользователей взаимодействовать с окружающей средой. Мультисенсорный опыт оставляет у пользователей положительные впечатления, что способствует их лояльности к бренду и длительным воспоминаниям. На сегодняшнем высококонкурентном рынке коммерческие башни, в которых приоритет отдается пользовательскому опыту, могут преуспеть.
Здания, в которых реализован фирменный опыт с акцентом на индивидуальные услуги, еще лучше подготовлены к успеху. Здания с успешным брендом часто используют услуги, подобные гостиничным, для дальнейшего повышения индивидуальности и культуры пространства. Такие инициативы, как служба консьержей, которая приветствует жильцов по имени, трансфер из химчистки и услуги водителя премиум-класса, могут способствовать продвижению бренда здания. Пространства, основанные на опыте и ориентированные на обслуживание клиентов, должны привести к уменьшению количества вакансий и, следовательно, к увеличению прибыли.
Связанный: Вопросы и ответы с Франческой и Лорен Онейл
Центр залива, Пиррама-роуд, 65.
Расположенный на окраине центрального делового района отель The Bay Centre предлагает спокойный отдых от шумного города. Учитывая виды на воду и зеленые окрестности, проект стремился к усовершенствованию, которое позволило бы ему оправдать свое название. Компания Grey Puksand завершила реорганизацию здания в 2020 году, включающую модернизацию фасада, вестибюля на первом этаже, помещения для завершения поездки и пять этажей общего пользования. Единственным элементом, который остался нетронутым, было его название.
В ландшафте бежевых фасадов зданий The Bay Center был выделен новой черной алюминиевой облицовкой, мгновенно добавляющей привлекательности и присутствия в уличном пейзаже. Стирая границы между внутренним и внешним, The Bay Center принял биофильный облик. Большие лавры, пышная листва и действующее фасадное остекление создают ощущение глубокого благополучия и идеально соответствуют бренду здания.
Чифли, конец путешествия.
Преобразованный интерьер был активизирован централизованным кафе и множеством вариантов сидения, вдохнув новую жизнь в пространство и привлекая арендаторов и соседей. Между тем, стена из оникса с подсветкой придает вестибюлю теплоту и глубину, уравновешивая яркость природных элементов. Гармония материалов и элементов природы создает поистине чувственные впечатления. Названное первым, а бренд позже, это пространство теперь действительно соответствует своему потенциалу.
Черпая вдохновение в отличительном фирменном стиле Chifley Tower в стиле ар-деко, Грей Пуксанд отремонтировал заведение в конце поездки, метко названное «Chifley Lifestyle». Расположенная в оживленном центре центрального делового района Сиднея, Chifley Tower представляет собой здание премиум-класса, излучающее атмосферу богатства и изысканности. При разработке концепции «Стиля жизни Чифли» было крайне важно придать пространству характер здания в стиле ар-деко, а также создать ощущение спокойствия и передышки от требовательной офисной среды.
Существующая архитектура декадентская и роскошная, с использованием различных видов мрамора и латуни. В торговом центре, примыкающем к зданию, есть модные бутики, элитный тренажерный зал и пивной ресторан. «Стиль жизни Чифли» основан на этой идентичности, создавая сенсорный опыт, который начинается в фойе объекта в конце поездки и действует как зона декомпрессии.
Некоторыми из наиболее необычных элементов пространства были изготовленные на заказ латунные дверные ручки с мраморной инкрустацией и изготовленные по индивидуальному заказу латунные подвесные кольца над сиденьями. От специально разработанных шкафчиков для руководителей до сделанных на заказ скамеек для ухода — каждая деталь была тщательно продумана, чтобы обеспечить удобство и исключительный комфорт для пользователей. Завершение поездки подчеркнуло и укрепило бренд Chifley Tower и, проще говоря, установило новый стандарт для Австралии.
Чифли, конец путешествия.
Коммерческие башни, которые делают упор на тщательно подобранный опыт бренда в общем пространстве, готовы к успеху. Направляя фокус на оптимизацию удовлетворенности и вовлеченности арендаторов, брендированные помещения обладают стратегическим преимуществом, которое отличает их от конкурентов, а арендованные помещения остаются занятыми.
Серый Пуксанд
Graypuksand.com.au
Фотография
Конор Куинн, Люк Редмонд
Чифли, конец путешествия.
Мы думаем, что вам может понравиться эта статья о взаимосвязи между дизайном и качеством жизни.
