Мебельный бренд Innerspace, работающий в Западной Австралии с середины 1940-х годов, уже хорошо известен. В частности, он достигает тонкого баланса между сохранением личного, домашнего характера и работой с продукцией высочайшего качества со всего мира.
Новый выставочный зал в Сиднее откроется в конце октября, и, хотя Innerspace уже некоторое время присутствует в Сиднее, этот шаг воспринимается как серьезное расширение. Наряду с открытием нового выставочного зала в Мельбурне, это является выражением более глубоких корней в дизайнерском сообществе по всей Австралии.
Однако это не просто старый выставочный зал. Это не анонимное, безвкусное пространство – это трехэтажное угловое здание в Паддингтоне, и решение открыть там магазин многое говорит об индивидуальности и имидже бренда.
«Мы очень воодушевлены», — говорит управляющий директор Джон Майлз. «Здание немного похоже на нашу компанию – зрелое, с богатой историей, но с современным обликом. Он посвящен только нам и, наконец, представляет наш бренд так же, как мы представлены в других частях страны».
Вместо того, чтобы найти какой-то обычный белый ящик, команда Innerspace приложила все усилия, чтобы инвестировать в богато вызывающий воспоминания дом в Сиднее. Внутренние побеленные кирпичные стены, оживленная планировка с потолками разной высоты и небольшой внешний дворик — это пространство, которое встречает посетителя немедленным ощущением домашнего уюта, а не анонимности. Одним словом, у него есть характер.
«В этом суть Innerspace – когда вы работаете или отдыхаете в этом пространстве, вы чувствуете себя как дома, пребывание там действительно особенное. Уличный пейзаж красивый, обсаженный деревьями, а полужилая обстановка позволяет нам чувствовать себя частью сообщества», — объясняет Майлз.
«Он определенно отражает то, кем мы являемся — дружелюбными, отзывчивыми, ориентированными на клиента.
Мы уже подружились с местным флористом, типографией, хозяйственным магазином и другими!»
Майлз продолжает объяснять, как переезд в Сидней говорит о более широком и многогранном расширении. «Сейчас мы выносим на рынок Сиднея аналогичный опыт, который уже некоторое время был у нас в других местах, — предложение жилья в дополнение к нашему коммерческому ассортименту», — отмечает он. «За последние 18–24 месяца мы усердно работали над привлечением некоторых невероятных брендов, и открытие представляет собой квинтэссенцию этой тяжелой работы нашей команды за последние два года».
Сильные австралийские фонды никоим образом не препятствуют серьезному международному присутствию, и Innerspace намерена вывести на местную сцену несколько крупных мировых имен. Коврики GAN, например, или Gandia Blasco, бренд уличной мебели с ярко выраженным средиземноморским оттенком. Еще есть Diabla, также производящая уличную мебель, но с более игривой и красочной эстетикой, и TON, чья оригинальная фабрика из гнутой древесины девятнадцатого века все еще работает и создает классический европейский дизайн, смешанный с более современными предметами.
«Нам повезло, что владельцы GAN, Gandia Blasco и Diabla посетили нас, чтобы помочь запустить пространство и новые линейки», — говорит Майлз. Все это создает захватывающую и определяющую эпоху главу в эволюции Innerspace. От дизайнеров до клиентов, весь дизайнерский мир Сиднея будет стремиться ощутить атмосферу выставочного зала Паддингтон.
Внутренне пространство
Innerspacewa.com.au