Salone del Mobile. Милан 2024, стенд Poliform – Фото © Monica Spezia / Living Inside
Медийный шум 62-го Salone del Mobile.Milano утих и стал приятным эхом, энтузиазм превратился в стратегии и корпоративные действия. По сообщению президента Марии Порро, издание 2024 года стало рекордным: в Ро зарегистрировалось 361 000 посетителей, что +17% по сравнению с изданием 2023 года, из которых 54% прибыли из-за границы. Данные частично подтверждаются увеличением числа посетителей. использование линий метро, что составило +11% по сравнению с предыдущим изданием. В этом году свои стенды открыли 1950 операторов, а это значит, что в Ро решили показать себя 185 новых брендов, включая дебюты и возвращения.
Мы в MeAAns были там и зафиксировали некоторые аспекты, которые не включены в официальную статистику. Менее живописные, но формальные и прагматичные аспекты присутствия операторов в Ро. И мы почерпнули некоторые мысли, которые разделяем в этом пространстве.
Salone del Mobile.Милан 2024, публика на выставке – Фото © Romano Dubbini
За несколько дней до открытия мы провели небольшой опрос инсайдеров (руководства компании, агентов, дизайнеров интерьеров, ритейлеров, журналистов, блоггеров и т. д.), попросив их рассказать, какие из брендов в Ро наиболее интересны. или который они обязательно посетят.
Мы составили краткий список из примерно 50 брендов. Мы не включили в этот опрос компании, занимающиеся производством кухонь и кухонных технологий, для которых открываем специальную исследовательскую ветку. В основном сообщалось о брендах, расположенных в залах 9, 11, 22 и 24.
Salone del Mobile. Милан 2024, стенд Pedrali – Фото © Monica Spezia / Living Inside
Первым интересным результатом стал выбор между открытым стендом, куда можно было войти самостоятельно и посетить без предоставления личной информации, и теми, чье посещение стенда предшествовало обязательной регистрации и, следовательно, раскрытию личной информации. И здесь наблюдаемая выборка идеально расщепляется пополам. Пятьдесят процентов компаний предоставили бесплатный доступ, а остальные 50 процентов требовали регистрации. Мы заметили более широкое использование формулы закрытого стенда компаниями с высоким оборотом, поэтому мы предполагаем более структурированную каталогизацию и управление объемом входящих данных.
Методы обнаружения в 100 процентах случаев заключались в регистрации честного QR-кода, имеющего в качестве резерва запрос на визитку или заполнение формы. В беседах с людьми у входов на различные стенды о каких-либо критических проблемах не сообщалось: общественность никогда, за очень редким исключением, не отказывалась от такого вида контроля.
Salone del Mobile. Милан 2024, стенд Kettal – Фото © Ramona Balaban / Living Inside
Немного выше, около 59%, было решение разместить стенды с одним пространством, по сравнению с решением разделить выставочную площадь на среды (или сценарии). Тенденция выявила тенденцию использования стенда с одним пространством, как и ожидалось. в кабинках меньшей площади.
Что касается обнаружения наличия маркетинговых материалов, следует отметить, что наличие печатных каталогов или брошюр, доступных посетителям, было обнаружено только в 33 процентах случаев, в то время как остальные две трети выборки выбрали цифровой каталог (просматриваемый на планшетах или загружаемый через QR-код). В то же время наличие библиотеки материалов или образцов материалов, используемых в продуктах, было обнаружено примерно в 75 процентах случаев, в то время как наличие социальных и/или цифровых призывов к действию практически отсутствовало. Таким образом, цифровое измерение выступает скорее как поддержка, чем как главный герой.
Salone del Mobile. Милан 2024, стенд Living Divani – Фото © Monica Spezia / Living Inside
Также мы проанализировали формальность или неформальность персонала стенда: только на одном стенде были сотрудники в фирменной униформе, при этом наличие четко идентифицируемого дресс-кода присутствовало примерно в 16 процентах случаев, а наличие значка с логотипом компании присутствовало. в 78 процентах случаев покидают стенды с полной свободой в одежде в 22 процентах наблюдаемой выборки, причем почти все из компаний с меньшим оборотом. Подводя итог, чем известнее компания, тем больше формальности в подходе, хотя и минимальной.
С другой стороны, зоны для встреч присутствовали на 76 процентах стендов, из которых около четверти были интегрированы в саму выставку, а в 75 процентах случаев — на отдельной от выставки территории, доступной только по предварительной записи или в сопровождении персонал. Опять же, из этих областей, посвященных бизнесу, около 30 процентов были полностью экранированы, обеспечивая полную конфиденциальность; в 10 процентах случаев, наоборот, шторы или полупрозрачные конструкции обеспечивали завуалированную приватность, можно было видеть, сколько людей находится внутри, но лица и физиономии четко различить не удалось.
Salone del Mobile. Милан 2024, стенд Arper – Фото © Ramona Balaban / Living Inside
Отдельная глава, для которой мы готовим специальное исследование, — это видимое, коммуницируемое наличие упоминаний об устойчивости продукта или процесса: мы обнаружили это лишь на 13 процентах стендов и в тех компаниях, которые по характеру и ассортименту продукции являются часто ориентированы на мир подрядных компаний и офисов. Следует отметить, что в среднем сотрудники стенда были готовы рассказать о стратегиях социально-экологической устойчивости своей компании или о сертификатах, которые их компания получила с течением времени. Опять же, сотрудники, присутствовавшие на стендах компаний с опытом работы в контрактном/корпоративном/офисном секторе (таких как Arper, Caimi Brevetti, Fantoni), были определенно лучше подготовлены.
По моему личному мнению, из-за повсеместного отсутствия конкретной и видимой информации по этому аспекту хорошая возможность была упущена. Правильные стратегии не только с точки зрения экологической устойчивости, но и с точки зрения социальной устойчивости (что компания делает для общества вокруг завода или штаб-квартиры?), по нашему мнению, принесут добавленную стоимость не только потому, что они требуются некоторыми правилами некоторых рынков для конкретных проектов, а также как преимущество для более полного, ответственного и удовлетворяющего корпоративное повествование для конечного потребителя.
Salone del Mobile.Milano 2024, стенд Citco – Фото © Monica Spezia / Living Inside предоставлено Salone del Mobile.Milano
Мы считаем, что это был более прагматичный Салон, как и следовало ожидать в год, который был особенно трудным для отрасли в целом по сравнению с предыдущими годами. В годы, когда все становится менее сложным, у вас может быть больше времени и ресурсов для этих вещей.
Мы также отметили два основных типа презентаций в Ро. Компании с большим оборотом (Minotti, Molteni, Poliform, Arper, Flexform и др.) в течение нескольких лет более формальны в своей презентации: судя по количеству посетителей, стоящих в очереди, эти бренды кажутся быть настоящей движущей силой шоу, и их (нежелательный) уход из выставочных залов может привести к медленному упадку самого мероприятия. Кроме того, есть множество компаний, которые вносят свой вклад в большое шоу, но менее ограничительным образом и которые во многих случаях приветствуют с распростертыми объятиями (читай: неофициальные стенды, отсутствие регистрационных барьеров и т. д.), что происходит после «Большие имена» уходят за ними.
Salone del Mobile. Милан 2024, стенд Flou – Фото © Monica Spezia / Living Inside
В перспективе, подобной той, на которую намекнули несколько строк выше, а именно в перспективе постепенного сокращения числа крупных игроков, будет ли достаточно присутствия этих так называемых компаний-«последователей», чтобы событие продолжалось, как с точки зрения выставочной площади и посещаемости? Это один из важнейших моментов, от которого, по нашему мнению, может зависеть будущее мероприятия. Способность создавать новый по сравнению с обычным контент была достаточно продемонстрирована: теперь это становится очень тонким балансирующим актом.
MEAAns — это обсерватория по изучению отношений на рынке дизайнерской мебели, основанная в 2022 году Андреа Мамприн и Массимо Марчезин. Этот рынок богат взаимодействиями, обменами и участниками, интегрированными в единую экосистему. MEAAns активно отслеживает его и собирает информацию с целью помочь компаниям, входящим в его состав, понять его более стратегически. www.meAAns.com
Все изображения предоставлены Salone del Mobile.Milano.
