évoque lab — это современная студия дизайна и цифровых коммуникаций, которая может похвастаться сильным архитектурным влиянием. Он был основан в Милане парой молодых архитекторов – Эмануэле Лонго и Паолой Фрассерра – которые быстро наладили сотрудничество с известными брендами, включая IKEA, Rinascente и Эндрю Троттер.
Через свои проекты они стремятся получить доступ к «альтернативному» пространству, которое в некоторых проектах сохраняет связь с домашним характером архитектурной обстановки. Их работы привлекают аудиторию, глубоко вовлеченную в визуальную культуру, а также охватывают и отсылают к богатым традициям итальянского дизайна и архитектуры.
По их собственным словам, они заявляют: «Мы помогаем брендам эффективно продвигать свою продукцию посредством убедительных, ориентированных на культуру образов».
Основываясь на своем призвании и наборе навыков, они недавно представили свое последнее предприятие: «Смелый дом», модернизированное жилище, которое не только охватывает настоящее, но и предвидит будущее, определяемое безграничным потенциалом.
План и функции Bold House
Черпая вдохновение из культуры LEGO, Bold House воплощает концепцию модульности, которая больше не остается эксклюзивной для отдельных продуктов — теперь это распространенная тенденция, наблюдаемая, например, в таких предметах, как модульные диваны. Вместо этого он расширяет сферу своей деятельности, охватывая всю домашнюю среду, адаптируясь к предпочтениям, требованиям и, в некоторой степени, эмоциям ее обитателей.
Мы имели удовольствие пообщаться с Эмануэле Лонго, соучредителем лаборатории évoque, чтобы узнать больше о студии и их подходе, а также собрать дополнительную информацию о Bold House.
Какую роль вы играете в удовлетворении коммуникационных потребностей бизнеса? В чем вы активно участвуете и каких результатов достигаете?
лаборатория эвок:
«В современном мире эффективная коммуникация продукта имеет важное значение для его успеха. Иногда мы сталкиваемся с хорошо продуманными продуктами, которые не распространяются эффективно. Мы выступаем в качестве посредников, разрабатывая визуальную коммуникацию, чтобы выработать стратегию того, как изображение может повлиять на решения конечных клиентов или заинтересованных сторон.
Черпая вдохновение из идеи Бруно Мунари в «Фантазии», мы используем свое воображение, чтобы ярко визуализировать и сделать видимым видение бренда, выделяя его ключевые компоненты. Наше активное участие проявляется после завершения проекта. После обсуждения с клиентом мы собираем детали проекта и коммуникационные цели, адаптированные к конкретной целевой аудитории.
Обладая этой информацией, мы переходим к этапу творческого руководства, используя наш культурный опыт в архитектуре, дизайне и визуальной композиции, а также технические знания, необходимые для создания визуально привлекательных изображений».
Концепция Bold House от лаборатории évoque, Ванная комната
Углубляясь в такую актуальную и заслуживающую внимания тему, как распространение искусственного интеллекта в создании изображений, что отличает услуги, предлагаемые такой студией, как ваша, от этой технологии?
лаборатория эвок:
«Намечая, что ИИ является и будет радикальным изменением, ведущим к значительным преобразованиям, теперь мы углубимся в роли творческого человека и ИИ. Творческий человек определяет задачу с точными параметрами, используя ее в качестве отправной точки для исследования. Они опираются на прошлое, культурный опыт и личное художественное чутье, развитое с течением времени на основе жизненного опыта, генерируя на основе этих основ новые идеи.
Для ИИ задание запрашивается с помощью подсказок, и он извлекает информацию случайным образом из коллективных образов, присутствующих в Интернете — глобальном пространстве, которому не хватает тщательности и ясности, лишенного художественной чувствительности, вкуса и критического мышления. Для достижения успеха проекта ИИ должен сопровождаться естественным интеллектом, проницательным и культурным, способным к синапсам и нейронным связям. Это предполагает объединение недавно полученной информации с богатством прошлого, создание новой гибридной идеи, которая сможет последовательно решить заранее определенные цели проекта».
Концепция Bold House от лаборатории évoque, модульный элемент
Среди ваших известных клиентов такие имена, как IKEA, Rinascente и Wallpaper*. Какие конкретные требования побудили их обратиться к вам за услугами и как вы их решили?
лаборатория эвок:
«Признавая уникальные цели и задачи каждого клиента, общей нитью, связывающей эти проекты, является общее стремление клиентов к профессиональному специалисту по цифровому переводу их инновационных концепций. То, что мы пытаемся передать в нашей практике, — это своеобразный характер наших изображений, характеризующийся сильным архитектурным отпечатком.
Этот подход ориентирован на аудиторию, неразрывно связанную с визуальной культурой, одновременно объединяя прочные связи и отсылки к традициям европейского дизайна и архитектуры».
Концепция Bold House от лаборатории évoque, Кухня
Если посмотреть на это с точки зрения конечных пользователей, какие преимущества дает изучение продуктов и сред в цифровых форматах?
лаборатория эвок:
«Спонтанно возникает идея: «Вы можете создать изображение, действие которого происходит на Луне, даже не отправляясь туда!» В нашей конкретной отрасли сфера 3D предлагает широкий спектр преимуществ в общении. У брендов есть уникальное преимущество: они формулируют свое видение в сложных деталях, способствуют оригинальности и тем самым выделяются на рынке. Изучение цифровых продуктов позволяет полностью погрузиться в идею, от моделирования до прототипирования и вплоть до финальной презентации.
Такой подход не только облегчает детальное понимание концепции, но и дает брендам возможность влиять на заинтересованные стороны, поощряя инвестиции и направляя важные процессы принятия решений.
Концепция Bold House от лаборатории évoque, Гостиная
Ваша последняя работа, Bold House, представляет концепцию дома с адаптируемым интерьером, отражающую преобладающую тенденцию в мебельной индустрии. Что побудило вас заняться таким проектом?
лаборатория эвок:
«Этот проект вдохновлен нашим взглядом на то, как мы живем в своем доме и мебели. Мы уделяем большое внимание функциональному пространству, которое динамически адаптируется к человеческой деятельности, изменяя свою конфигурацию, форму и ориентацию. В Bold House, вдохновленном экспериментальными исследованиями Джо Коломбо, наша цель состояла в том, чтобы спроектировать общее пространство — динамичный дом, в котором каждая среда имеет свое центральное значение.
Он представляет собой интегрированную многофункциональную мебель, выступающую в качестве контейнера для других предметов. Мебель модульная: некоторые части вращаются, другие устанавливаются на колесах или штабелируются. Они становятся главными героями этого живого спектакля, допускающего естественную эволюцию тех, кто населяет это пространство».
Концепция Bold House от лаборатории évoque, Home Office
В более широком смысле, как вы оцениваете текущие тенденции в жилых помещениях? Какие элементы претерпевают изменения, а какие остаются неизменными?
лаборатория эвок:
«Мы считаем, что образ жизни людей в семейной жизни претерпел существенные изменения из-за воздействия COVID-19. Поскольку дом стал единственной допустимой средой обитания во время карантина, его пришлось адаптировать, чтобы удовлетворить все потребности пользователей. Оно трансформировалось в рабочее пространство, что привело к увеличению спроса на домашние офисы, а также служило местом отдыха, подчеркивая важность благополучия дома.
С эстетической точки зрения наблюдается растущая склонность к тщательно спроектированным пространствам с изысканной отделкой и формами. Психофизически происходит поиск сфер, повышающих качество жизни и, где это возможно, связь с природой. Задача заключается в том, чтобы удовлетворить эти новые требования в зачастую ограниченных пространствах.
Неизменными остаются фундаментальные потребности в комфорте, функциональности пространства и стремление к эстетике — зеркалу, отражающему индивидуальность его обитателей. Это по-прежнему мощный способ выразить свой статус, индивидуальность и стиль».
