Мадреформа, Алиса, Милан
Открытое во время Недели дизайна 2024 года Madreforma – новое пространство Алисы на Виа Марсала, 2 – открыло свои двери, чтобы представить последние коллекции с точки зрения студии /àr-o/. Выставочный зал, задуманный как повествование о производственном процессе, расположен на двух уровнях здания, играя с большими окнами, чтобы привлечь взгляд и интерес прохожих.
Алиса привозит в Милан на площади 130 квадратных метров историю и сущность своей территории, провинции Витербо, известного итальянского района производства керамики, с целью вдохновить архитекторов и дизайнеров с помощью выставки, которая показывает не только готовые изделия. продукты, такие как сантехника, раковины и аксессуары, но и весь творческий процесс, от простых эскизов до готовых объектов, проходит девять ключевых этапов. Используя визуальный язык, который напрямую напоминает ремесленные методы производства, благодаря использованию тележек и огнеупорного кирпича, формы и формы становятся главными героями, раскрывая этапы производства, традиционно невидимые, и подчеркивая союз между природой и ремеслом.
Диалог между природными элементами – землей, водой, огнем – и умелыми руками ремесленников лежит в основе опыта Madreforma. Ракель Паккини из студии /àr-o/ подчеркивает, что хотелось уловить приземленную, естественную суть производственного процесса Алисы, превратив его в увлекательное и визуально богатое повествование. Андреа Стейдл добавляет дополнительный смысловой уровень подходом, при котором невидимое становится видимым: декоративные элементы выставки скрывают истории мастерства и древних техник. Например, формы для раковин и сантехники на витрине намеренно были окрашены в цвет электрик, чтобы подчеркнуть их первозданность.
Мауро Росси, генеральный директор Alice, выражает удовлетворение этим проектом, который воплощает в себе идеалы компании, предлагая пространство, говорящее на новом языке и направленное на непосредственное вовлечение целевой аудитории посредством чувственного и эстетического путешествия.
