Skip to main content

Magia Давиде Гроппи, дизайн Микеле ГроппиMagia Давиде Гроппи, дизайн Микеле Гроппи

Качественный анализ, который мы недавно провели, показывает, что видение сектора освещения претерпевает глубокие изменения. Изменения, которые происходят уже некоторое время, как с точки зрения дизайна и производства, распределения и рыночных отношений, B2B и B2C, так и маркетинга и коммуникаций внутри самого сектора.

Мы обсуждали с привилегированными наблюдателями – бизнесменами, а также дизайнерами и архитекторами – уделяя особое внимание конкретным критическим моментам сектора освещения; скорости сектора, которые, по сравнению, например, с сектором мягкой мебели, делают сектор освещения, пожалуй, самым сложным сектором всей индустрии дизайнерской мебели, постоянно подверженным различным инновационным импульсам разной природы.

Taccia от Flos, дизайн Ахилла и Пьера Джакомо КастильониTaccia от Flos, дизайн Ахилла и Пьера Джакомо Кастильони

Один из высокопоставленных людей, у которых мы взяли интервью, использовал образ, чтобы описать свою роль: Мы как будто находимся на вершине горы: с одной стороны у нас есть долина разработок, исследований, дизайна. Другая долина, которую мы имеем честь наблюдать, представляет собой движение к конечному потребителю: стратегии распределения, маркетинг и т. д. Для каждой из этих долин необходимо проложить свой путь, как вниз по течению, так и вверх по течению. Каждый путь предполагает выбор, построение перспектив. И каждая из этих долин за последние годы претерпела серьезные революции.

Световой алфавит от Artemide, дизайн BIG - Bjarke Ingels GroupАлфавит света от Artemide, дизайн BIG – Bjarke Ingels Group

Два примера: со стороны продукта – развитие светодиодной технологии. На рынке онлайн-продажи произвели революцию в дистрибьюторской цепочке (на долю некоторых компаний приходится 50% продаж). Что касается разработки продукции, например, в секторе обивки, таких радикальных технологических изменений не произошло. И уже становится ясно, что Интернет вещей будет больше инвестировать в такие продукты, как освещение, которые имеют высокую технологичность, чем в диван или стол. Это означает гораздо более высокий спрос на исследования и разработки. Симбиоз дизайна и технологий не только сформировал эстетику светильников, но и произвел революцию в методах проектирования, сами процессы претерпели радикальные изменения.

Twiggy от Foscarini, дизайн Марк СэдлерTwiggy от Foscarini, дизайн Марк Сэдлер

Традиционно освещение делят на две основные категории: декоративное и техническое. Декоративное освещение направлено на повышение эстетики объекта, тогда как техническое освещение направлено на максимизацию светового эффекта, часто скрывая сам источник света. Этот баланс был нарушен необходимостью снижения энергопотребления, что привело к значительным изменениям как в эстетике, так и в функциональности ламп. Светодиодная революция открыла новые горизонты, заставив светотехническую отрасль внедрять инновации и переосмысливать.

Baggy от Contardi, дизайн Паолы Навоне - Otto StudioBaggy от Contardi, дизайн Паолы Навоне – Otto Studio
Трио Stick so от Contardi, дизайн StudiopepeТрио Stick so от Contardi, дизайн Studiopepe

С «рыночной» стороны декоративная лампа была одним из первых продуктов в отрасли (возможно, одновременно с некоторыми декоративными аксессуарами), на который оказали огромное влияние новые формы онлайн-дистрибьюции и продаж. Десять лет назад считалось, что такой сложный объект, как лампа, можно продать в обычных выставочных залах. История доказывает обратное. Напротив, покупатели часто приходят в магазин, смотрят товар, задают технические вопросы, а затем покупают онлайн.

Notturno Laviani от Supernova, дизайн Джанлука ВассаллоSupernova, Фоскарини, дизайн Ферруччо Лавиани – Фото © Джанлука Вассалло, любезно предоставлено Фоскарини

Как заметил один розничный торговец: «Есть те, кто предлагает цены до 30% ниже рекомендованной розничной цены плюс бесплатную доставку. Если учесть, что мы, как розничный торговец, обычно имеем прибыль от 40% до 45% на продукт, то хранение ламп или продуктов известных брендов на витрине больше не имеет большого экономического преимущества, если только это не делается исключительно с целью профилирования и последовательно дополняя ассортимент продукции».

Фото © Пиксель-ШотФото © Пиксель-Шот

Феномен ускорения онлайн-продаж в секторе дизайнерской мебели, который, по мнению многих, стал очень заметным и усилился в период Covid, кажется структурным, системным изменением. Оно не будет тотальным; Шоу-рум, будь то мультибрендовый или монобрендовый, продолжит выполнять очень важную функцию. Но будут эволюционные тенденции, которые определят успех тех, кто умеет интерпретировать эти тенденции в своих интересах, опередив других, путем пересмотра моделей, коммерческих стратегий и стратегий распределения, послепродажного обслуживания, политики претензий и даже новых подходов к продуктам. проектирование, разработка и инжиниринг.

В этом контексте см. презентацию meAAns в Futurability District в Милане на мероприятии, организованном Progettare con la Comunicazione digitale.

Это лишь малая часть нашего исследования, более подробную версию которого можно запросить у meAAns через . Это исследование, основанное на серии углубленных интервью с привилегированными игроками и наблюдателями в этом секторе, направлено на то, чтобы очертить контуры этого явления и послужить основой для более глубокого исследования, подкрепленного численными данными (отсюда и количественный анализ). анализ) самого явления.

Компания meAAns, основанная в 2022 году Андреа Мамприн и Массимо Марчезином, представляет собой обсерваторию отношений на рынке дизайнерской мебели. Этот рынок богат взаимодействиями, обменами и участниками, интегрированными в единую экосистему. MeAAns активно отслеживает его и собирает информацию, чтобы помочь компаниям, входящим в его состав, понять его более стратегически. www.meAAns.com

Яна Ярашева

Для меня дизайн интерьера — это в первую очередь искусство. А безупречное чувство стиля и вкуса, богатая фантазия и индивидуальный подход на базе фундаментальных архитектурных знаний, полученных в МАрхИ, и международного опыта — это ключ к воплощению самой смелой мечты в реальность.