Минотти
2023 год определенно не запомнится как лучший год для сектора дизайна и мебели. Многие производители мягкой мебели жаловались на падение продаж; в большей степени для тех, кто по своей природе имеет более мультибрендовое розничное распространение, немного лучше для тех, кто может рассчитывать на более контролируемое и/или эксклюзивное распространение (DOS и т. д.) или, в любом случае, в смешанное распространение, и определенно лучше для тех, кто бренды, которые, возможно, не в последнюю минуту, наладили производство, инвестиции и сети с целью заключения контрактов и дизайна в целом. Последние, особенно в гостиничном и морском секторах, также показали хорошие результаты в 2023 году. Так говорят наблюдатели, с которыми связались.
Хэй
Что касается показателей брендов мягкой мебели, то в 2023 году мы стали свидетелями очень четкого подиума. Датский Hay (первый во всех трех опросах) уверенно лидирует, за ним следуют Vitra (всегда второй в опросах) и Minotti, всегда третий и бесспорно первый среди итальянских брендов.
Бед Энд Брекфаст Италия
B&B Italia (бренд группы Design Holding) занял пятое место в среднем по результатам опросов 2023 года, вторым по результативности брендом мягкой мебели в группе был Maxalto (25-е место), а две компании группы по производству освещения, Flos и Louis Poulsen, прочно заняли первое и второе места во всех опросах, очевидно, в категории «декоративное освещение».
Среди брендов мягкой мебели Lifestyle Design Group Cassina занимает седьмое место, а Poltrona Frau девятое.
В рейтинге итальянских дизайнерских брендов среди брендов мягкой мебели Gervasoni (38-е место) опережает Saba Italia (48-е место) и Meridiani (56-е место, с резким спадом по последнему опросу в 2023 году). Внутри группы выделяется работа Давиде Гроппи, двенадцатого среди брендов декоративного освещения и самого динамичного цифрового бренда группы, недавно зарегистрированного на Миланской фондовой бирже.
Витра
Среди итальянских брендов, не принадлежащих ни к одной группе, помимо вышеупомянутого Minotti, принадлежащего одноименной семье, Poliform находится на четвертом месте, за ним следуют Natuzzi на шестом, Molteni на десятом и Baxter на тринадцатом.
Среди неитальянских брендов, помимо Hay и Vitra (безоговорочные первое и второе места), датский Muuto находится на восьмом месте, французская Ligne Roset, сильно вернувшаяся во второй половине года, почти там на одиннадцатом месте, а Фриц Хансен на двенадцатом.
Как упоминалось выше, мы использовали данные Google Trend, чтобы определить, какие регионы и страны активно ищут бренды в Google. Для ясности: это не имеет прямой корреляции с эффективностью этих брендов в указанных географических регионах. Во всяком случае, это показатель (потенциального?) интереса к данному бренду в указанной стране. В сочетании с брендами использовалось несколько ключевых слов, применялся ряд фильтров для более точного поиска, а также учитывался 5-летний период, в том числе до, во время и после ковида. Некоторые из наиболее интересных результатов представлены ниже, и мы остаемся в вашем распоряжении для любых конкретных запросов.
Кассина
Между тем, первое соображение совершенно очевидно и абсолютно предсказуемо после первого взгляда на результаты. Наиболее успешные неитальянские бренды (были проанализированы топ-50 по цифровым показателям), за исключением швейцарской Vitra и французской Ligne Roset, все имеют датское происхождение, и области, в которых эти бренды наиболее востребованы, в первую очередь и прежде всего Дания, затем другие скандинавские страны (Швеция и Норвегия), затем другие страны Северной Европы (Исландия, Финляндия), за которыми следует зона Бенилюкса. Vitra проявляет большой интерес к Китаю, за которым следуют Ливан и Италия.
Гервасони
Что касается итальянских брендов, Италия и Швейцария демонстрируют самый большой пул целевых поисковых запросов, за ними следуют Китай и Ливан. (Помните, что данные Google Trend откалиброваны по общему количеству поисковых запросов в этой стране, фактически параметризуя их по численности пользователей Google, иначе Индия и Китай были бы на вершине всех рейтингов). Ливан, похоже, имеет склонность к дорогим итальянским брендам. B&B Italia и Minotti пропорционально чаще ищут в Ливане (первое место для обоих), чем в Италии или Швейцарии. И это третья страна для Максальто, Полтрона Фрау и вторая для Бакстера.
Меридиани
Последняя, Baxter, была итальянской компанией, которую активно разыскивали (значительно) в большинстве стран (59). Таким образом, мы можем практически выбрать его как самый международный бренд мягкой мебели (по результатам поиска в Google).
Некоторые анализы на групповом уровне также интересны: Design Holding имеет гораздо более международную матрицу, чем Lifestyle Design (гораздо более итало-швейцарски ориентированный) и итальянские дизайнерские бренды. Поиски B&B Italia в Италии следуют за поисками в Ливане, Швейцарии, Китае и Бельгии.
Мууто
Другие любопытства: Molteni — единственный из проанализированных брендов, где Великобритания входит в тройку лучших стран, где она является объектом поисковых запросов, а Индия — в топ-5. Gervasoni — единственный нескандинавский бренд, который активно ищут. в скандинавских странах. Flexform — единственный бренд мягкой мебели, для которого Кувейт является первой страной в поиске, и единственный, у которого южноамериканская страна, Бразилия, входит в пятерку лучших.
Компания meAAns, основанная в 2022 году Андреа Мамприн и Массимо Марчезином, представляет собой обсерваторию отношений на рынке дизайнерской мебели. Этот рынок богат взаимодействиями, обменами и участниками, интегрированными в единую экосистему. MeAAns активно отслеживает его и собирает информацию, чтобы помочь компаниям, входящим в его состав, понять его более стратегически. www.meAAns.com
