Тихоокеанская практика Ребрендинг Уоррена и Махони – это много вещей, но есть и много вещей, которыми он не является. Оно не является исключительным и не связано с тем, что возможно, а что невозможно. Это сплоченный, рефлексивный механизм, который воплощает в себе суть команды из 350 человек, опираясь на тактильность, скромность и превосходный дизайн практики.
Новое выражение распространяется на веб-сайты, сопутствующие материалы и даже адреса электронной почты и связано с принятием WAM, слишком идеальной аббревиатуры этой практики. Решение о переработке идентичности практики, принятое в сотрудничестве с новозеландским веб-агентством Sons & Co. и международным брендинговым агентством Design by Toko, было вызвано желанием заново согласовать ее с ДНК практики.
Новый бренд был создан в цехах, чтобы отразить суть и ДНК WAM. Был проведен ряд семинаров и опросов, в которых директор группы по работе с клиентами и рынками Крис Тиллман (на фото внизу слева) и руководитель отдела дизайна Блэр Джонстон (внизу справа) стремились обеспечить, чтобы процесс консультаций не проводился в эхо-камере.
Крис Тиллман.
Блэр Джонстон.
Тиллман говорит, что в ходе первых встреч с сотрудниками возникла общая тема, которая во многом вдохновила их: «В ходе процесса возникла вера в то, что все возможно. Стало очевидно, что WAM не может определяться одним стилем работы, одним подходом или одним убеждением. Попытка свести нашу организацию к одной единственной идее или концепции оказала нам медвежью услугу.
«Идея о том, что для WAM возможно все, воплотилась в список вариантов поведения «всегда» и «никогда». Список рассматривается как клей, скрепляющий все его основы, это подход к взаимодействию с клиентами, который объединяет и активизирует всю команду».
Когда архитектурные фирмы проводят ребрендинг, поиск ответа может оказаться утомительным. WAM обнаружил, что решение было прямо у них под носом.
Введите червя.
Червь, как его ласково называют, был создан знаменитым графическим дизайнером Новой Зеландии Марком Клеверли в 1962 году. Хотя он не обязательно был в центре внимания команды WAM на протяжении всего процесса ребрендинга, участие Design by Toko, безусловно, привело его к самой пропасти. .
Червь восходит к иконографии пятнадцатого века и произведениям современного искусства того времени, когда был создан Клеверли. WAM, описанный Майклом Лугмайром из Design by Toko's как «идеальный», приступил к работе над внедрением червя, но с некоторыми особенностями.
Связанный: работа Уоррена и Махони над более широким сайтом на One Queen Street.
«Задача всегда заключалась в разработке идентичности, которая представляла бы всех нас сейчас и в будущем», — говорит Джонстон. «Сила коллективной силы команды, практика проектирования с участием нескольких авторов и международный контекст — все это сильно отличается от нашего происхождения. Мы хотим, чтобы обновление нашего бренда представляло всех нас, и мы чувствовали, что цвет может сыграть свою роль.
«Мы хотели посмотреть на влияние культуры, контекста и географии, в которой мы работаем. Эти идеи оптимизма и надежды выражаются посредством ярких цветов. Мы также хотели отметить наши тихоокеанские пейзажи. Все это помогает нам прийти к новому выражению, которое мы называем цветовым знаком, которое служит основой нашей обновленной идентичности», — добавляет Джонстон.
Согласование WAM с Азиатско-Тихоокеанским регионом во многом определяет их процесс, включая дизайн, взаимодействие с клиентами и эту новую идентичность. Это даже стало ключевой темой опросов и интервью, наряду с «Надеждой», «Коллективом» и «Совершенством».
В то время как большинство архитектурных компаний как в Австралии, так и за рубежом стремятся позиционировать себя как глобальные фирмы, WAM хочет «охватить наш уникальный уголок мира», как это называет Тиллман.
«Мы думаем, что есть что-то действительно уникальное в нашем Тихоокеанском следе и мировоззрении, которое оно также дает и дает возможность. Итак, мы действительно хотели охватить наш регион и все, что он означает».
Отвечая на вопрос о том, чем он больше всего гордится, Джонстон отвечает, что путешествие, которое предпринял WAM, чтобы найти себя, теперь достигло своего неизгладимого завершения: «Я горжусь тем, что нашел ответ, который представляет всех нас и нашу эволюцию с течением времени».
Он продолжает: «Он оглядывается назад и смотрит в будущее. Он опирается на силу, которую мы накопили за 60 лет, но переносит ее в другое место. Я думаю, что в наших нынешних условиях очень важно, чтобы архитекторы были оптимистами. В мире существует множество проблем, как социальных, экологических, так и экономических. Роль архитекторов должна заключаться в том, чтобы представить будущее и воплотить его в жизнь в партнерстве со своими клиентами. Это то, что меня волнует».
Чтобы просмотреть обновленный веб-сайт WAM, щелкните здесь: www.wam.studio.
Недавний проект WAM в Окленде, ресторан Advieh.
