Серри-Хиллз, где проживает большая часть дизайнерского сообщества Сиднея, безусловно, креативен и динамичен, но он также очарователен, красив и даже причудлив в некоторых уголках. С открытием первой в этом районе Сиднея студии V-ZUG ее репутация столицы дизайна города только укрепилась.
Фактически, новая студия премиального швейцарского бренда была спроектирована не только с учетом Сиднея, но и с учетом городского пейзажа Серри-Хиллз. Наиболее очевидно – и очаровательно – это выражается в атмосфере жилого дома с террасой, построенного 150 лет назад. Типология домов с террасами, конечно, отражает многое из того, что австралийский дизайн делает лучше всего, и для V-ZUG было бы глупо пытаться стереть это присутствие на Фицрой-стрит.
Вместо этого царит характерная жилая атмосфера. Как говорит Ник Наес, управляющий директор V-ZUG, «жилая обстановка стала естественным направлением, когда мы нашли место в Серри-Хиллз». По его словам, дизайн призван «отдать дань уважения этой истории, но при этом не ограничиваться ею».
Специфика площадки соответствует международному подходу V-ZUG, согласно которому студии в различных условиях всегда проектируются с учетом местных связей. Габриэль Кастельо, глобальный арт-директор по интерьеру V-ZUG, сыграл важную роль в дизайне и успехе существующих студий в Лондоне, Париже, Милане, Вене, Мюнхене, Гонконге и Сингапуре, а в Гамбурге и Мельбурне строятся дальнейшие интересные планы. и Милан в 2024 году.
Связанный: Флагман BENLAI в Гуанчжоу
«Концепция V-ZUG – всегда стремиться быть локальным», – объясняет Кастельо. «Я думаю, это важно, потому что все, что мы помещаем в свое пространство, говорит о нас. Наша студия V-ZUG в Сиднее сильно отличается от других студий по всему миру, и мы с нетерпением ждем, когда жители Сиднея испытают это на себе».
Имея прочные и продуктивные отношения с Winnings, V-ZUG рассматривает этот шаг по установлению собственного присутствия в Сиднее как дополнительный. Это картина ландшафта дизайна, которая иллюстрирует идентичность компании как бутика, премиального выбора для взыскательных клиентов – получив возможность увидеть продукцию среди более широкого выбора, они могут затем зайти в студию в Сиднее, чтобы получить более глубокое и более глубокое представление. непосредственный опыт работы с продукцией V-ZUG.
Здесь на первый план выходит минималистичный дизайн. Это позволяет, как объясняет Наес, видеть и ощущать продукты «не отвлекаясь». Пространство лаконично, как с точки зрения приглушенного цветового тона, так и с точки зрения отказа от наполнения его предметами, что позволяет посетителю взаимодействовать с продуктами в непринужденной, изолированной манере.
«Мы намеренно придерживаемся очень минималистского дизайна, приветствуя людей в почти жилом доме», — говорит Нэс. «Это наша возможность проявить себя: когда посетители приходят и знакомятся с V-ZUG в нашем собственном пространстве, они действительно получают подтверждение того, что мы ориентированы на дизайн и образ жизни».
Основная, объединяющая тема становится ясной: V-ZUG как бутик, сделанный на заказ и премиум-класса, предлагающий персонализированные и интимные впечатления. Обстановка выражает это, равно как и цветовая палитра и палитра материалов.
Интересно, что и запуск студии – или, точнее, запуск – тоже. Вместо хореографического торжественного открытия V-ZUG решил открыть студию в Сиднее с помощью серии мероприятий «мягкого запуска», позволяющих людям из (очень занятого) дизайнерского сообщества по-своему адаптировать ее к своим планам. От интимных вечерних напитков до утренних групповых дискуссий — встречи были разнообразными и персонализированными: «Это подход V-ZUG — относиться к нашим партнерам как к чему-то интимному и личному, и я думаю, что это также подобает нашему бренду как бутику. производитель».
V-ZUG также гордится своей репутацией одного из самых экологически чистых брендов Европы, добившись 100-процентной углеродно-нейтральной продукции с 2020 года. «Мы оставили столько, сколько могли. [in the new space]», — объясняет Нэс, вспоминая ответ Адама Хэддоу во время групповой дискуссии о том, что самое устойчивое здание — это то, которое вы не строите.
«Мы закупали столько, сколько могли, на местном уровне и пытались сократить потребление материалов таким же образом, как мы детализируем нашу продукцию», — добавляет Нэс. «Это выражение минималистичного подхода к работе».
От жилой атмосферы Surry Hills до сдержанных цветов и палитр материалов, от многочисленных презентаций до акцента на экологичности — V-ZUG Studio Sydney выражает индивидуальность компании, находя очаровательный дом в городе.
В-ЦУГ
vzug.com
Еще больше дизайна розничной торговли с Nudie Jeans и X+O в Брисбене
