Трудно понять, с чего начать знакомство с новой студией V-ZUG в Вене. Невероятный сводчатый потолок? Фирменные продукты компании высвобождены из шкафов и висят на стене, как произведения искусства? Тонкие местные отсылки в выборе мебели и предметов обстановки? Перевернутая активная кухня, которая переосмысливает это пространство, чтобы создать еще более захватывающие события? И как такое количество входов и влияний может привести к созданию минималистского пространства… которое, тем не менее, кажется богатым и теплым?
Возможно, проще всего начать с самого начала, когда Габриэль Кастелло, глобальный арт-директор по интерьеру V-ZUG, вошел в почти заброшенный первый этаж здания 18-го века в районе художественных галерей Вены в 2022 году и сказал: «Вот оно! » Что делает проект еще более примечательным: он смог заглянуть сквозь поднимающуюся влажность и осыпающуюся штукатурку и создать пространство, которое выражает чистоту дизайнерского видения и доставляет тихую радость. Как и сама продукция V-ZUG.
Но не все сразу убедились, в том числе Томас Фельбер, директор по продажам в Австрии: «После первого посещения этих помещений это было почти невообразимо. Но я доверял Габриэлю и его большому видению и шаг за шагом видел, как формируется философия. Было удивительно видеть, что возможно, когда у тебя есть мотивация и творческий подход».
Видение Кастелло в области дизайна интерьера является важной опорой стратегии международного расширения компании, где каждая новая студия является для клиентов важным шлюзом для знакомства с брендом и его продуктами, которые плавно создают неподвластную времени эстетику и технические инновации. При понимании каждого пространства используются два ключевых слова: эволюция и адаптация; эволюция в нежелании создавать одно и то же впечатление от выставочного зала снова и снова и всегда в желании совершенствоваться; и адаптация с учетом архитектуры и культуры каждого города, чтобы придать пространству местный колорит.
И то, и другое очевидно в Вене. После использования более темной палитры в Лондоне и Париже Кастелло и его команда искали возможность использовать более светлые оттенки как средство продемонстрировать новый жемчужный оттенок превосходного ассортимента компании. Результат по-прежнему такой же элегантный, как и всегда, но мрачная атмосфера предыдущих студий заменяется безмятежностью, которая, по словам Кастелло, соответствует тону Вены; он также перекликается с более бледными оттенками камня, которые можно найти в исторических зданиях города.
Еще одной эволюцией стало изменение того, как духовки Combair, CombiSteamers и WineCoolers были выставлены в основной зоне студии. Комнаты, установленные на постаментах или плавающие на стене, кажутся скорее художественной инсталляцией, чем выставочным залом, и представляют собой следующую итерацию подхода к экспозициям, который был исследован в Салоне в 2022 году в сотрудничестве с Элиссой Оссино. Эффект преднамеренный и отражает частые путешествия Кастелло к пределам розничного дизайна, но при этом он не питает иллюзий, что его работа — продавать продукт.
«Это пространство полно продуктов, но вы не чувствуете, что оно полно продуктов. Вы чувствуете, что у вас супер открытое пространство, вроде лофта или галереи, очень минималистичный подход и очень чистые линии».
Одним из способов решения этой проблемы Кастелло и его командой стала реконфигурация активного кухонного пространства, где команда Академии гурманов V-ZUG проводит кулинарные демонстрации и мероприятия. Обычно духовки и холодильники устанавливаются за большим верстаком-островом; Кастелло уже давно хотел поиграть с этой условностью, и его решимость сохранить основную зону как можно более чистой, чтобы подчеркнуть линии вневременных арок, оправдала переосмысление активной кухни. Таким образом, продукты появились из-за острова, чтобы быть видимыми со всех сторон комнаты и выставлены в ряду шкафов, который также служит перегородкой между рабочей кухней и помещениями для совместной работы над дизайном.
Повара делают всего несколько шагов от верстака до духовки, но вместо того, чтобы отвернуться от публики, они идут словно по сцене, добавляя элемент театра к опыту V-ZUG. А что сейчас находится за островом? Произведение искусства, представляющее собой чрезвычайно пиксельную интерпретацию знаменитых многоярусных сидений Венского оперного театра. Это одна из многих тонких отсылок к городу, которые были включены в пространство, включая классические стулья Thonet, и которые отражают «адаптационный» подход, при котором каждая студия V-ZUG имеет свой собственный характер, основанный на ключевых критериях каждое место.
Кастелло приводит в качестве примера этого процесса керамику местного производства Feinedinge: «Честно говоря, это не мой личный вкус, но, проведя время в этом городе, начинаешь менять свое мнение. Ты становишься больше похожим на местного жителя, и эти вещи начинают обретать смысл».
«Я думаю, это выглядит красиво, и мне это нравится. Это очень хорошее качество, и мне также нравится, что это небольшая компания, как и мы. То же самое касается всех стульев, тканей, ковров — все, что мы выставляем в выставочном зале, всегда исходит от компаний, разделяющих те же ценности, что и мы», — добавляет Кастелло.
Фелбер расширяет понятие баланса ценностей, комментируя: «В этом разница между нами и нашими конкурентами. Мы небольшая семейная компания с плоской иерархией. Сегодня мы усердно работаем над тем, чтобы привнести простоту в ваш дом и креативность в вашу кухню, полагая, что время — это самая важная вещь, и каждый из нас должен сосредоточиться на главном: делиться, принимать гостей, жить».
«Теперь мы можем прекрасно продемонстрировать эти качества в новом шедевре в самом сердце Вены, в первом районе. С открытием студии и презентацией продукции мы вывели бытовую технику на новый уровень».
Кастелло более скромен в отношении проекта и просто говорит: «Мы открыли новый дом V-ZUG в Вене».
