Празднование наследия: 70-летие Stylecraft

Stylecraft отмечает 70-летие своей деятельности, что является выдающимся достижением и свидетельством того, насколько глубоки их корни в дизайнерском сообществе. Мы должны знать: в Indesign мы разделили большую часть пути со Stylecraft за последние два десятилетия. От поездок в Милан до субботнего Indesign — эти отношения кажутся выражением австралийского дизайнерского сообщества в его лучших проявлениях.

Знаменитая реклама Stylecraft: стол Arper’s Onemm Table и Catifa 46 на задней обложке журнала Indesign, выпуск 90, август 2023 г.

Компания Stylecraft, стартовавшая в Мельбурне в 1953 году, заслужила одну из самых давних репутаций в австралийской индустрии дизайна. Даже с нашими 90 номерами журналов мы в Indesign выглядим новичками! Однако на протяжении многих лет мы поддерживаем тесные отношения, благодаря некоторым знаковым рекламным объявлениям и мероприятиям. Ярким воспоминанием, например, стало появление Boy George на субботнем закрытии Indesign в выставочном зале Stylecraft в Мельбурне.

Владелец и управляющий директор Stylecraft Энтони Коллинз.

Для владельца и управляющего директора Энтони Коллинза юбилей — это шанс задуматься о наследии. «Бизнес был начат в 1953 году Питером ДеКреспиньи – это наследие, которое он начал, и которое мы хотим продолжить. Мы хранители бренда и бизнеса Stylecraft».

Магазин Stylecraft Desks & Chairs впервые открылся на Литл-Лонсдейл-стрит в Мельбурне в 1953 году.

Эти годы ознаменовались рядом поворотных моментов, в первую очередь с выходом на новые города и рынки во время правления Коллинза. В 2003 году Stylecraft работала в Сиднее и Мельбурне, но постепенно развивала национальное, а вместе с Сингапуром и международное присутствие. Сейчас у компании есть выставочные залы в Канберре, Перте, Брисбене и Аделаиде.

Выставочный зал Stylecraft – Мельбурн. Знаменитая реклама Stylecraft:
Выпуск 11 журнала Indesign, ноябрь 2002 г. и выпуск 20 журнала Indesign, февраль 2005 г.Выставочный зал Stylecraft – Сингапур.

«Каждый раз, когда мы расширялись, это был поворотный момент. Другие моменты, которые выделяются, связаны с продуктами: например, кресло Catifa от итальянского бренда Arper изменило ход нашего бизнеса», — говорит Коллинз. «Есть такие поворотные моменты в австралийском дизайне. Мы хорошо шли к этой истории австралийского дизайна уже более двух десятилетий, но я думаю, что мы подошли к этому по-настоящему серьезно, когда первоначально начали сотрудничать с Дерлотом и Александром Лотерштайном».

Знаменитая реклама Stylecraft:
Представляем кресло Catifa от Arper, опубликованное в выпуске 07 журнала Indesign, октябрь 2001 г.
Catifa 46 от Arper представлена в выпуске 18 журнала Indesign за декабрь 2004 г.Arper является одним из старейших европейских партнерских брендов Stylecraft, насчитывающим более двух десятилетий.

Поддержка австралийского дизайна действительно является одним из столпов Stylecraft. Это направление, которое восходит к истокам бренда, но также более интенсивно развивается директором бренда Тони Расселом. Импульс, который набрал Лотерштайн, например, создал условия для Рассела, чтобы развивать отношения с дизайнерами, включая Росса Гардама, Хелен Контурис, Тома Скиэна и Кита Мельбурна.

Знаменитая реклама Stylecraft: дело Корнуэлла Хекера, опубликованное в 10-м выпуске журнала Indesign за август 2002 года. Сотрудничество с местными дизайнерами, такими как Корнуэлл Хеккер в конце 90-х, чтит корни бренда.Гордо австралиец: каталог продукции Stylecraft Office Interiors.

«Я впервые начал работать со Stylecraft, когда мы запустили коллекцию Half Full во время субботней выставки Indesign 2011 года», — говорит Росс Гардам. «12 лет совместной работы — свидетельство прочности отношений. Личные связи, которые я сформировал за это время с командой Stylecraft, были одними из самых полезных частей партнерства, и 70-летие бизнеса определенно стоит отпраздновать. Приятно работать с компанией с таким богатым наследием».

Австралийский дизайнер Росс Гардам впервые стал партнером Stylecraft в 2011 году. Коллекция Ceto (на фото справа) — самая большая на сегодняшний день линейка светильников бренда. Знаменитая реклама Stylecraft:
Адаптивная кривая Росса Гардама, опубликованная в выпуске 73 журнала Indesign, март 2018 г.
Коллекция Place представлена в выпуске 82 журнала Indesign, ноябрь 2020 г.

Когда дело доходит до партнерства с брендами, включая особое сотрудничество с европейскими компаниями, упор всегда делается на доверие и определенное чувство индивидуальности. Наши партнерские отношения, как местные, так и международные, действительно аутентичны – они построены на доверии и упорной работе друг для друга», – говорит Коллинз.

Первая коллекция ковров Stylecraft, выпущенная в 2018 году австралийскими тяжеловесами дизайна, в том числе Россом Гардамом, Александром Лотерштайном, Китом Мельбурном, Томом Скиэном и Хелен Контурис.

Основатель и генеральный директор Indesign Media Радж Нандан присутствовал на праздновании 60-летия Stylecraft. Сейчас он размышляет о том, что «Stylecraft действительно установил стандарты ясности и убедительности. Они установили такие высокие стандарты, которые мы всегда использовали в Indesign в качестве примера, и Энтони добился очень хороших результатов с тех пор, как возглавил компанию».

Празднование 60-летия Stylecraft – основатель и генеральный директор Indesign Media Радж Нандан.

Все это связано с картиной будущего Stylecraft, которое, как объясняет Коллинз, определяется простой, ясной, но значимой движущей силой: «сделать Stylecraft действительно хорошим бизнесом» и местом, где сотрудники любят работать. В следующей главе речь пойдет не просто о том, чтобы стать больше ради самого себя, а о том, как хорошо управлять и опираться, как всегда, на эти отношения и давнюю репутацию в дизайнерском сообществе.