Милан — это не только деловая, финансовая и модная столица Италии: здесь также проходит Миланская неделя дизайна (MDW), крупнейшая в мире ежегодная выставка дизайна. На этой неделе, с 18 по 23 апреля, город был наполнен посетителями мебельной ярмарки в выставочном центре Rho Fiera Milano, а также Fuorisalone, который представляет собой множество связанных дизайнерских мероприятий, шоу и вечеринок в окрестностях города.
С тех пор, как MDW был впервые запущен в 1961 году, дизайнеры, художники, архитекторы, креативщики и специалисты из смежных областей не могли упустить возможность собраться вместе со всего мира, продемонстрировать новые проекты и творения, открыть новые таланты и почерпнуть вдохновение.
Один крупный бренд, участвующий в выставке с 1995 года, — это глобальный мебельный бренд IKEA, который в этом году отмечает свое 80-летие. Чтобы отметить этот знаменательный день рождения, выставка «Собираем будущее вместе» исследует прошлое компании, настоящее и то, куда она движется.
ИКЕА «Собираем будущее вместе», Падильоне Висконти, Неделя дизайна в Милане, 2023 г.
Посетители пространства ИКЕА в павильоне Висконти в районе Тортона наслаждались прогулкой по переулку памяти среди некоторых из самых знаковых дизайнов бренда, а также рассматривали его новейшую коллекцию Nytillverkad, которая выходит в июле этого года и представляет собой уникальную интерпретацию некоторых из ее самые классические произведения.
У большинства из нас, вероятно, есть хотя бы один предмет мебели IKEA в наших домах, так как за десятилетия мебельный гигант сделал легкодоступную сборную мебель и аксессуары в разобранном виде легендой. старинные вещи сейчас невероятно трудно найти, и иногда они стоят целое состояние.
Мы были рады взять интервью у Маркуса Энгмана, креативного директора Ingka Group (IKEA Retail), который был в Милане в течение недели. Имея многолетний опыт работы в ИКЕА, в своей нынешней должности он возглавляет такие инициативы, как Atelier100, фестиваль ИКЕА и ИКЕА на Фуорисалоне. Он также руководит брендом сознательной уличной одежды и творческим коллективом SKEWED.
Маркус Энгман, генеральный директор и креативный директор Skewed Productions; Главный креативный директор IKEA Retail
На протяжении многих лет он поддерживал модель демократического дизайна IKEA, а также делал дизайн более экологичным, что также является темой MDW в этом году.
Почему ИКЕА участвует в Неделе дизайна в Милане? Как мероприятие способствует распространению вашего дизайнерского видения?
Маркус Энгман:
«Мы были на Неделе дизайна или Fuorisalone уже довольно давно, с 1995 года, когда мы приехали сюда впервые.
В 1995 году мы сделали здесь коллекцию ИКЕА PS, так что это был большой запуск. С тех пор, я думаю, у нас появился новый взгляд на то, как встречаться и сотрудничать с остальным миром дизайна больше, чем раньше. Для нас это способ поиска новых талантов, способ продемонстрировать, куда движется ИКЕА, что делать дальше и так далее. А еще это место, где можно отпраздновать и повеселиться».
Пресс-конференция – ИКЕА «Собираем будущее вместе», Падильоне Висконти, Неделя дизайна в Милане, 2023 г.
В этом году IKEA исполняется 80 лет. MDW отмечает важный юбилей выставкой, посвященной прошлому, настоящему и будущему бренда. Какие основные элементы определяют ваш дизайн и направляют вас в будущее?
Маркус Энгман:
«Я думаю, что то, как мы проектируем, и то, как мы проектировали в прошлом, и то, как мы будем проектировать в будущем, практически одинаково. У нас тот же идеал дизайна, что и в 1960-х годах. Мы всегда начинаем с ценника, потому что думаем, что если вы не сделаете великие идеи доступными для многих людей, то иметь великие идеи — это пустая трата времени. Вот на чем мы сосредоточены. Вот почему мы также называем это «демократическим дизайном».
Но по ходу дела, начав с ценников, мы добавили еще кое-что, что на самом деле еще больше усложнило создание отличных продуктов. Таким образом, в дополнение к отличным ценам, мы хотим, чтобы они были отличного качества, они должны быть устойчивыми, а также иметь отличную форму. Форма вещей очень важна.
И последнее, но не менее важное: поскольку мы шведы, у нас есть функция. Если вы посмотрите на наши проекты, то увидите, что многие из них основаны на функциях, и то, как они сконструированы, заставляет их выглядеть определенным образом».
Стена истории – ИКЕА «Собираем будущее вместе», Падильоне Висконти, Неделя дизайна в Милане, 2023 г.
«Собираем будущее вместе» — мощный девиз, который тесно связывает ИКЕА с людьми. Основываясь на 80-летних инновациях и знаниях, как товары ИКЕА улучшают жизнь людей?
Маркус Энгман:
«Это большой вопрос. Как товары ИКЕА улучшают жизнь в семье? Я думаю по-разному, но я хотел бы вернуться к тому, что мы называем этой выставкой, а именно «Собираем будущее вместе». Именно эта составляющая «вместе» делает товары ИКЕА хорошими. Мы не делаем это сами где-то в глуши. Мы всегда делаем это вместе с людьми. Так что это «вместе» с дизайнерами, «вместе» с разработчиками продуктов и инженерами, но на самом деле это также с самого начала с пользователями.
Мы потратили так много времени, посещая дома по всему миру: тысячи визитов каждый год. Мы также делаем наш отчет о жизни дома, чтобы найти вещи для дизайна. Так что это сделано людьми для людей, и на самом деле наши покупатели делают ИКЕА… ИКЕА; это не ИКЕА».
Инсталляции «БУДУЩЕЕ», посвященные четырем стихиям природы: земле, воздуху, огню и воде — IKEA «Собираем будущее вместе», Падильоне Висконти, Миланская неделя дизайна 2023
В 2023 году всемирно известный американский фотограф Энни Лейбовиц взяла на себя роль резидента ИКЕА. Каковы цели и амбиции этого сотрудничества, и почему вы выбрали ее на эту роль?
Маркус Энгман:
«Наш подход к художнику в резиденции исходит из результатов отчета «Жизнь дома» за этот год. Я бы не сказал, что мы были разочарованы, но больше испугались, когда увидели результаты. Одним из результатов является то, что 48% людей не узнают себя в том, как изображается домашняя жизнь. А это значит, что они не понимают, как жизнь дома изображает IKEA.
Так что, возможно, нам нужно найти новые точки зрения на вещи, чтобы действительно стать ближе к людям и, возможно, уклониться от типичного рекламного способа показа вещей, больше концентрируясь на жизни и отставая от людей и того, что действительно резонирует с ними.
Что может быть лучше, чем лучший в мире фотограф Энни Лейбовиц?
Маркус Энгман, креативный директор IKEA Retail, и американский фотограф Энни Лейбовиц, штатный художник IKEA.
У нее невероятный взгляд на вещи. И когда мы разговаривали с ней в первый раз, одним из самых интересных моментов было то, что, поскольку мы всегда начинаем с «Жизни дома» и с визитов на дом, ее подход к созданию картин и портретов заключается в том, чтобы идти домой к людям, чтобы узнать их через их дома, потому что она считает, что это говорит о людях больше, чем то, что они говорят о себе, когда вы берете у них интервью.
Это очень близко к тому, как мы думаем в IKEA. Так что это естественно. И поскольку всем в ИКЕА движет любопытство, мы не знаем, удастся ли нам это, но мы пытаемся. Нам это интересно».
