На субботней выставке Indesign в Мельбурне (2 сентября 2023 г.) была проведена серия дискуссий по дизайну, охватывающих темы архитектуры, дизайна, а также средств массовой информации и маркетинга. Конкурс «Publish Me!» проводится в выставочном зале ownworld в Коллингвуде. На панели выступили директор Communication Collective Женевьева Брэнниган и партнер Серы Стрибли и основательница журнала «Тем временем в Мельбурне» Мануэла Милан, а также модератор, редактор Indesign Элис Блэквуд.
После этой насыщенной дискуссии, в ходе которой зрители заполнили выставочный зал и остались стоять только стоя, мы встретились с Женевьевой Брэнниган, чтобы уловить некоторые важные идеи, которыми поделились на этой сессии.
Приготовьтесь к просветлению.
Какова ваша область специализации?
Женевьева: Портфолио клиентов Communications Collective охватывает сферу искусственной среды, архитектуры и дизайна, искусства и культуры. В него входят ведущие австралийские предприятия, бренды и организации, такие как Австралийский институт архитекторов, Министерство энергетики, окружающей среды и борьбы с изменением климата, Goodman Group, Fender Katsalidis, Orchard Piper и Museums Victoria, а также длинный список других.
В последнее время мы работали над всем: от позиционирования создания социальной ценности посредством дизайна в австралийских СМИ до создания стратегии бренда для поддержки развития бизнеса; от проектов по благоустройству территорий и вовлечению сообщества до разработки стратегии для публикации крупнейшего в истории Австралии исследования условий жизни.
Связанный: Узнайте обо всех основных событиях субботы в Indesign
Слева направо Женевьева Брэнниган и Мануэла Милан во время выступления «Опубликуй меня!» сессия.
Как выглядит современный медиа-ландшафт?
Нынешний медиа-ландшафт, несомненно, конкурентен, но он предоставляет ценную возможность для брендов, предприятий и частных лиц, которые готовы вкладывать время, исследования и творческий подход в создание интересных медиа-презентаций, которые имеют свою отличительную черту. Те, кому удается преодолеть «шум» перенасыщенного рынка, не следуют шаблонному подходу в своих коммуникационных стратегиях. Вместо этого они изучают новые инновационные подходы к контенту и обмену сообщениями, основанные на кратком повествовании и творческих «ракурсах» или потенциальных клиентах, которые отражают ценности и идеалы их бизнеса.
Я наблюдаю, как сложно брендам и отдельным лицам не только найти эту точку различия, но и эффективно сообщить о ней в нынешнем медиа-ландшафте. Поэтому как никогда важно создавать ясные и лаконичные презентации с уникальным ракурсом или «зацепкой», которые сразу же привлекают внимание людей.
Слева и справа: зрители и панель Publish Me! сессия.
Каков наилучший способ «прорваться сквозь шум» и получить освещение в СМИ?
Работая с клиентами над подготовкой контента и стратегий для работы со СМИ, мы всегда рекомендуем им задаваться вопросом: что делает что-то заслуживающим освещения в печати? Действительно ли редактору или журналисту будет интересно увидеть это в своем (и без того битком набитом) почтовом ящике? Можно с уверенностью сказать, что редакторы не хотят получать пиар-презентации, которые не имеют отношения к их читателям.
Прежде чем обратиться к редактору или журналисту, убедитесь, что вы провели исследование и понимаете тон, перспективы и целевую аудиторию публикации.
Спросите себя: подходит ли эта история? Имеет ли это ценность? Это новое? Своевременно ли это? Имеет ли это значение? Имеет ли оно известность? Может ли это быть связано с более широкой тенденцией? Соответствуют ли ваши изображения стилю публикации?
Я также считаю, что важно строить отношения с ключевыми средствами массовой информации, демонстрируя им в небольших и несложных материалах, что вы надежный представитель. Прежде чем просить (или ожидать) какую-либо функцию, потратьте время на то, чтобы рассказать им о своем бизнесе, областях специализации, компании и проектах. Не ждите, что они уже знают, кто вы и чем занимается ваш бизнес.
Связанный: Уроки субботних обсуждений дизайна в Indesign
Слева и справа — зрители в выставочном зале ownworld.
Как бренды и люди могут добиться влияния через социальные сети?
Важно, чтобы ваши каналы в социальных сетях – принадлежащие вам, заработанные или платные – являлись подлинным отражением ценностей вашего бренда. Найдите истории, стоящие за вашим продуктом, брендом или услугой, и убедительно поделитесь ими в своей контентной экосистеме. Это совершенно очевидно, когда бизнес следует набору «рекомендаций» по контенту, предположительно, для увеличения вовлеченности или подписчиков, а контент никоим образом не отражает характер или ценности бизнеса.
Считайте социальные сети приглашением во «вселенную» вашего бренда или бизнеса; от рассказывания историй или вдохновения для дизайна до празднования вех компании или проекта, ваша цель — взаимодействовать со своей аудиторией и дать ей почувствовать себя частью вашего сообщества. Не утомляйте их, вдохновляйте их!
Найдите платформу, которая лучше всего подходит для вас, вашего продукта, бренда или услуги, и поэкспериментируйте с типами контента, ключевыми сообщениями и временем публикации, чтобы увидеть, что привлекает вашу аудиторию. Просмотрите отчеты в социальных сетях и поймите, что работает в вашем подходе или контенте, а что нет и почему.
Слева и справа, стоячие места только в Publish Me! сессия.
Что вы думаете о роли искусственного интеллекта в PR и СМИ?
Мы должны признать, что ИИ станет частью пиара и средств массовой информации, продвигающихся вперед, точно так же, как он интегрировался в другие аспекты нашей жизни, включая искусство, дизайн, недвижимость и многое другое.
Если мы рассматриваем ИИ как технологический инструмент, который может помочь повысить эффективность и точность таких задач, как исследования, проверка фактов, тематические исследования, сопоставление данных, анализ и улучшение впечатлений зрителей, то да, я думаю, что ему есть место в PR. и СМИ. Это дает нам возможность заниматься нашими задачами и проектами на более глубоком и сложном уровне.
Однако я не думаю, что ИИ когда-либо сможет заменить человеческое творчество, эмоции и самовыражение, особенно когда речь идет о таких вещах, как создание инновационных повествований для кампаний и проектов, выявление эмоциональных связей и ценностей внутри бренда или бизнеса или создание информационных материалов, которые искренне общаться с аудиторией на человеческом уровне, основываясь на жизненном опыте.
Если мы сможем интегрировать ИИ в нашу работу и использовать его стратегически – в балансе с нашими традиционными подходами к исследованиям, стратегическому формированию идей и созданию контента – тогда, я думаю, мы сможем найти правильный баланс эффективности, креативности и качественных результатов в нашей работе.
Опубликуй меня! прошла в субботу на выставке Indesign.
Ваши главные советы по подготовке материалов для СМИ?
Очень важно показывать, а не просто рассказывать с помощью своих медиа-материалов. Подумайте, как вы можете воплотить свою историю в жизнь и повысить доверие к ней с помощью сторонних экспертов, данных и аналитики, тематических исследований и творческих ресурсов.
Вам также необходимо убедиться, что вы правильно поняли тон и формат вашего материала. Журналисты хотят получать пресс-релизы, написанные простым и понятным английским языком. Избегайте слишком цветистого языка и чрезмерного письма. Также важно учитывать уровень знаний и интересы читателя, который изначально может быть аудиторией пресс-релиза: что они знают о предмете? Что бы они хотели знать?
И, конечно же, проведите исследование! Поймите формат и визуальный стиль публикации, которую вы представляете. Если вы хотите, чтобы вас опубликовали, вам необходимо убедиться, что ваше письмо отражает редакционный тон, структуру, стиль и перспективы публикации. Кроме того, убедитесь, что ваш релиз грамматически правильный и проверен фактами.
Слева направо Элис Блэквуд, Женевьева Брэнниган и Мануэла Милан на субботнем мероприятии Indesign.
Как мы можем сделать так, чтобы общение со СМИ имело значение?
Изучите, кто ваша аудитория, и убедитесь, что вы ее понимаете. Убедитесь, что ваша история или медиа-материалы убедительны, и что вы предоставляете соответствующие подтверждающие данные, доказательства, анекдоты и тематические исследования, чтобы гарантировать, что они покажут, а не просто расскажут. Продумайте формат и структуру вашего материала и постарайтесь сделать его кратким, поместив всю ключевую информацию в первый абзац.
Я предлагаю следовать формату: Кто, Что, Когда, Где, Почему и Как, так как это послужит руководством и обеспечит охват всех ключевых моментов.
Наконец, позвоните. Не стоит недооценивать силу разговора, который укрепляет основную идею вашей презентации и гарантирует, что она останется в центре внимания средств массовой информации.
И, наконец, что вас ждет?
Мы рады работать с Неделей дизайна Джилонга над стратегической программой взаимодействия со СМИ, чтобы усилить невероятную программу этого года (запуск в октябре) и местное творчество в целом, а также поддержать правительство штата Виктория в распространении видения и целей своего будущего. Домашняя инициатива; новый шаблон модели жилья с более высокой плотностью застройки для Виктории.
В настоящее время также ведется планирование нашей программы «Коллективные переговоры» на 2024 год, в рамках которой мы примем участие в крупных национальных мероприятиях и демонстрациях дизайна, включая Vivid Sydney и Melbourne Design Week, вместе с множеством отраслевых лидеров и лидеров перемен.
Женевьева Брэнниган — директор Communications Collective.
Коллектив коммуникаций
communicationcollective.com.au
Приготовьтесь к субботнему возвращению Indesign в Сидней в 2024 году.
