Рады от Studio Caribe
В этом году ICFF отмечает свое 35-летие, а также новым логотипом отмеченного наградами креативного агентства ForceMAJEURE, передающим энергию Нью-Йорка и его ярмарки, одной из самых важных в Северной Америке. «ICFF требовалась визуальная идентичность, которая была бы отличительной и могла бы обеспечить гибкость, необходимую для усиления различных индивидуальных выражений, которые мы поддерживаем», — говорят команда ForceMAJEURE. «От стратегии бренда до логотипа, цветов, шрифта и навигации, цель заключалась в том, чтобы сделать эту функцию репозиционирования во всех средствах массовой информации, от социальных сетей до веб-сайта и самого шоу».
Мероприятие, которое пройдет с 19 по 21 мая 2024 года в Джавитс-центре на Манхэттене, уделяя особое внимание качеству, гостеприимству и устойчивому развитию, объединяет американских и международных экспонентов для диалога с молодыми талантами. Инсталляции, созданные известными архитектурными студиями, мастерские, книжный магазин и беседы — это лишь некоторые из многих новых разработок этого издания, включая беспрецедентное партнерство с Superstudio. Все это мы обсудили с Одиль Эно и Клер Пижула, бренд-директорами ICFF 2024.
Клер Пижула и Одиль Эно
Одиль и Клэр, второй год подряд вы являетесь бренд-директорами ICFF. Есть много новых разработок, но прежде всего это новый логотип…
Для нашего бренда было очень важно отразить новое видение выставки и продемонстрировать, что мы движемся вперед, к следующей главе ICFF. Нам нужно было что-то более смелое, что выражало бы энергию Нью-Йорка, акцент на экологии и дизайне: свежий, привлекательный логотип, в том числе для более молодой аудитории. Новый визуальный стиль воплощает все эти элементы, и мы уже видим результаты: он всем нравится!
Как формулируется новая визуальная идентичность?
Новый стиль бренда ICFF включает интригующий логотип, отражающий дух и жизненную силу Нью-Йорка. Визуальный язык, который также позволяет нам добавлять, перемещать и трансформировать новые факторы, такие как цвета и изображения, чтобы разнообразить разделы: желтый для «Разыскивается», зеленый для «Оазиса» (с акцентом на окружающую среду), синий для новой области «Сделано на заказ» ( концентрируясь на изящных ремеслах), с целью добавления других в будущем…
Рекламный щит ICFF
Зона Bespoke — первая для ICFF. Как возникла эта идея?
Архитекторы и дизайнеры интерьеров часто обращаются к нам за советом о ремесленниках, которые могут создавать изделия по индивидуальному заказу. Мы знаем, насколько важна индивидуализация в Соединенных Штатах, поэтому мы подумали о создании внутри ICFF пространства, которое объединило бы ремесленников за работой, сосредоточив внимание на производственном процессе. Индивидуальные творения, рассматриваемые как ресурс: не для демонстрации готовой продукции, а для обеспечения видимости людей, материалов и процессов, которые приводят к уникальным результатам.
Вы реорганизовали планировку ярмарки в Джавитс-центре?
Мы реорганизовали схему с целью обеспечить большую гибкость между ICFF, WANTED и другими инициативами, такими как, например, переговоры. В центре внимания находятся крупные американские компании, такие как Bernhardt Design, с пространством, задуманным как приветственный зал, а также инсталляция, курируемая Дэвидом Роквеллом, рестораны и бары. Также будут представлены международные бренды, зона на открытом воздухе, зона ванной-кухни, Bespoke, а затем зона WANTED, которая в этом году будет еще более впечатляющей. Еще одна новая функция — приложение, которое продолжит работать в будущем.
Подвеска Durbar Jung и обеденный стол Pilar от Indo
Что будет с WantedDesign, который вы переименовали просто WANTED?
Мы можем определить его как издание, посвященное Launch Pad, Look Book – с 60 участниками – и, очевидно, школам дизайна: будет 20 школ, а с помощью Launch Pad и Look Book мы создадим очень сплоченную группу дизайнеров. из более чем 25 стран. Мастерские школ будут иметь пространство внутри ярмарки (в прошлом году они были в Индустри-Сити): мы хотели собрать их под одной «крышей», чтобы ученики могли находиться там в профессиональной обстановке.
Вы начали сотрудничество с Superstudio. Как это началось?
Джулио Каппеллини — один из ведущих наставников и сторонников дизайна, и когда он предложил это сотрудничество, это было большой честью и очень волнительно. С идеей создания моста между Европой и Соединенными Штатами мы будем присутствовать на мероприятии Superstudio во время Недели дизайна в Милане, а они будут в Нью-Йорке, во время фестиваля дизайна, на сцене показывать. Вечером 17 апреля 2024 года в Superstudio состоится масштабное событие: Американская Ночь. Спонсорами являются NYCxDESIGN.
Эффект бабочки от Umbra & Lux
Всплывающее окно от Unform Studio
Как мы можем резюмировать видение, лежащее в основе этого издания ICFF?
Дизайн и люди находятся в центре шоу: не просто витрина продуктов, а место сбора, способствующее развитию отношений, где на сцене переговоров слышны голоса со всего мира – Лука Никетто, Дэвид Трубридж, Superstudio и т. д. – и где вы можете впитать культуру дизайна. С непременным акцентом на устойчивость.
Когда вы основали WantedDesign более 10 лет назад, могли ли вы представить, что станете творческой опорой ICFF?
Для нас с самого начала это было вопросом шаг за шагом. Компания WantedDesign полагалась на исключительное сотрудничество, в том числе и на личном уровне. С тех пор мы двинулись вперед, продолжая любить то, что делаем: наша работа связана с отношениями, пониманием рынка США и того, что необходимо в этом контексте. Мы рассматриваем свою роль в ICFF как привилегию: мы привносим страсть, которая всегда была нашей торговой маркой, и у нас есть прекрасная возможность сделать выставку ведущим событием дизайна в Северной Америке.
Освещение Mush Lume от Даниэль Трофе
